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Álvaro de Gracia, CEO of APPcelerate, leads the contextual advertising revolution in Marketing Insider Review

Abacus Consulting News — Tue, 09 Jan 2024 16:07:02 +0000

Alvaro de Gracia shares his leading insights on geocontextual advertising in an exclusive interview published by Marketing Insider Review in January 2024. Discover how APPcelerate uses artificial intelligence to deliver highly personalized advertising campaigns based on geographic and user behavioral data. Learn more about the future of digital advertising.

Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate, lidera la revolución de la publicidad contextual en Marketing Insider Review

Abacus Consulting News — Tue, 09 Jan 2024 16:07:02 +0000

Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate, lidera la revolución de la publicidad contextual en Marketing Insider Review

En una reveladora entrevista exclusiva con Marketing Insider Review, Álvaro de Gracia, un visionario en el mundo de los datos y la publicidad digital, ofrece una perspectiva única sobre el panorama actual y futuro de la publicidad geocontextual.

APPcelerate, en la vanguardia de la medición

Con una sólida formación en Dirección y Administración de Empresas obtenida en la Universidad de Portsmouth, De Gracia forjó su camino empresarial fundando Abacus Consulting. Su experiencia en J.P. Morgan, Amadeus GTD y su propia empresa le otorgaron una visión privilegiada sobre el potencial de los datos en el ámbito empresarial.

La génesis de APPcelerate en 2022 fue estratégica: capitalizar el auge de la digitalización y responder a la creciente demanda de publicidad contextualmente relevante. La compañía se enfoca en la activación geocontextual de campañas publicitarias, utilizando datos geográficos y de comportamiento para desplegar anuncios altamente personalizados en momentos y lugares óptimos.

De Gracia enfatiza el papel central de la inteligencia artificial en APPcelerate. La empresa emplea tecnologías avanzadas de localización, análisis predictivo y entrega automatizada de contenido para brindar campañas altamente efectivas y a medida.

El objetivo ambicioso para 2024 es claro: posicionar a APPcelerate como líder en el mercado de la activación geocontextual, además de expandirse internacionalmente y desarrollar soluciones basadas en IA para prever las necesidades del consumidor.

Extracto del artículo en la revista Marketing Insider Review

2024: Convergencia digital sin precedentes

En la entrevista se destaca cómo la IA, el Big Data y el Machine Learning están transformando la productividad empresarial. Los clientes buscan integrar estas tecnologías en sus estrategias de marketing para comprender mejor a sus audiencias y mejorar el retorno de la inversión en campañas.

De cara a 2024, se vislumbra un año de convergencia tecnológica donde diversas herramientas y estrategias trabajarán en conjunto para crear experiencias de usuario innovadoras y sin precedentes.

La entrevista con Álvaro de Gracia ofrece una mirada profunda al enfoque visionario de APPcelerate en la publicidad geocontextual, evidenciando la importancia de la IA y su anticipación de un futuro donde la convergencia tecnológica redefine la relación empresa-cliente.

Marketing Insider Review es la revista independiente que aspira a ser líder en marketing, publicidad, comunicación y medios a nivel nacional. Equipo experto con gran pasión por el marketing y la divulgación, somos rigurosos en nuestro artículos con temas de actualidad y contenidos de valor que faciliten la toma de decisiones del profesional de marketing,

El impacto de APPcelerate en la publicidad programática, según Emprendedores

Abacus Consulting News — Tue, 09 Jan 2024 13:06:54 +0000

El impacto de APPcelerate en la publicidad programática, según Emprendedores

Emprendedores destaca el impacto de APPcelerate en la publicidad digital. Con liderazgo de Álvaro de Gracia, esta adTech innovadora ha triplicado su facturación desde su aparición en octubre de 2022. Abordando la desaparición de las cookies, se enfoca en datos geoespaciales, consolidándose como un referente en geolocalización y publicidad digital. Artículo publicado el 7 de enero de 2024.

APPcelerate, en la vanguardia de la medición

En un mundo donde la geolocalización y la publicidad digital son fundamentales, APPcelerate ha emergido como una solución revolucionaria. Este mes de enero, la revista Emprendedores presentó un revelador reportaje, firmado por Ana Delgado, sobre cómo nuestra empresa está abordando desafíos críticos en la publicidad programática y la desaparición de las cookies.

La revista, líder en economía y empresa, destacó la esencia de APPcelerate: nuestra capacidad para generar audiencias sin depender de las cookies. Enfocándonos en la movilidad física en lugar de la actividad en línea, hemos creado un ecosistema integral. Esto incluye análisis, activación y medición de campañas publicitarias, ofreciendo resultados impactantes para anunciantes y agencias de medios.

Desde la publicación del artículo, hemos experimentado un aumento significativo en la atención y consultas. Nuestra capacidad para ofrecer soluciones sin depender de las cookies ha atraído a nuevos clientes interesados en nuestra propuesta única. Además, hemos recibido comentarios alentadores sobre nuestra visión de las campañas digitales omnicanal premium.

Este reconocimiento ha reafirmado nuestra misión de seguir innovando. Estamos comprometidos con el desarrollo continuo de nuestra tecnología, incluyendo la implementación de una inteligencia artificial propia. Además, estamos planeando nuestra internacionalización y buscamos colaboraciones estratégicas para expandir aún más nuestro alcance.

Extracto del artículo en la revista emprendedores.

Geolocalización en la era digital

La revista recoge la visión de el fundador de APPcelerate y de Abacus Consulting, Álvaro de Gracia, pilar fundamental en la creación y evolución de nuestra empresa para llevarnos a la vanguardia de la publicidad programática, demostrando que la movilidad física es un recurso valioso en la era digital.

Desde aquí, nos gustaría expresar nuestra gratitud a Emprendedores por destacar nuestra empresa y a todos nuestros clientes, socios y equipo por su apoyo constante en este emocionante viaje.

Abacus Consulting, distinguida con el premio BormeOnline 2023

Abacus Consulting News — Mon, 03 Jul 2023 16:32:10 +0000

Abacus Consulting, distinguida con el premio BormeOnline 2023

Abacus Consulting ha sido galardonada con el premio BormeOnline, que destaca el carácter «innovador y emprendedor» de la empresa.

Reconocimiento al espíritu emprendedor

Los galardones fueron entregados el pasado miércoles 28 de junio de 2023 en el exclusivo Club Raheem de Madrid, en la céntrica calle Goya. En la entrega del galardón, Abacus Consulting destacó el «honor» que supone recoger un premio que otorga una empresa del mismo sector.

BormeOnline, una pyme formada por profesionales expertos en información actualizada que facilita a las empresas su estabilidad financiera aportándoles la seguridad necesaria para la toma de decisiones mediante datos precisos y fiables, ha destacado el carácter «innovador y emprendedor» de Abacus Consulting. «BormeOnline organiza estos Premios para distinguir a los líderes que imprimen una huella en las empresas y en la sociedad gracias a su profesionalidad», afirman desde la empresa.

En esta gala, se entregaron más de 10 premios a empresas (Pymes) donde se valora el esfuerzo y dedicación en diversas áreas, como la económica, social, deportiva y cultural.

Con ello BormeOnline muestra el reconocimiento a pequeñas y medianas empresas que con su esfuerzo, son un icono de constancia y dedicación, en pro de otras empresas y de la sociedad.

El resto de galardonados fueron:

1) Revista Mundo Financiero (José Luis Barceló Mezquita).

2) Medina Cuadros Abogados (Manuel Medina González).

3) Abacus Consulting (Álvaro de Gracia Zorrilla).

4) Asesores Jurídicos Davara & Davara (Miguel Ángel Davara Rodríguez)

5) Medius Collection (José María Lorite Grajal)

6) Personal a su Trayectoria Profesional: Javier Algarra Bonet

7) Global Recobros (Rafael Rodríguez Ramírez)

8) Menamobel (Ivana González Mena)

9) Veline Inversiones (Ying Huang)

10) Deporte con Valores: Jorge Liébana Cañas

11) Premios sorpresas: Santiago López López, José Vicente Lucas y José Millán Sarrión.

En la actualidad, BormeOnline presta servicios en países como: Estados Unidos, Indonesia, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Austria y Finlandia.

Deloitte authenticates geospatial technology to measure APPcelerate ROI

Abacus Consulting News — Tue, 13 Jun 2023 11:36:13 +0000

Last Monday, June 12, 2023, APPcelerate marks a milestone in the world of ROI measurement of advertising and marketing campaigns by being able to offer a data validated by Deloitte, after studying more than 180,000 mobile location data.

Deloitte autentifica la tecnología geo-espacial para medir el ROI de APPcelerate

Abacus Consulting News — Tue, 13 Jun 2023 11:36:13 +0000

De izquierda a derecha, Adrián Reyes (APPcelerate), Yon Vidaurreta (Deloitte), Álvaro de Gracia (APPcelerate), Davide Frabrizio y Carlos Real (Deloitte) durante la presentación del documento.

Deloitte autentifica la tecnología geo-espacial de APPcelerate para medir el ROI

La auditora concluye que la activación de campañas basada en datos de APPcelerate aumenta un 16,8% el número de visitantes a un enclave turístico: La plataforma ‘Ad-Tech’ resultó ser una herramienta fundamental para atraer al público hasta la fachada.

De esta forma, APPcelerate marca un hito en el mundo de la medición del ROI de las campañas de publicidad y marketing al poder ofrecer un dato validado por Deloitte, tras estudiar más de 180.000 datos de localización móvil. Álvaro de Gracia, CEO de APPcelerate, introdujo, junto con Carlos Real, Director del área de Inteligencia Artificial de Deloitte, la sesión realizando un conciso estado de la cuestión de la medición de las acciones de marketing ante destacados profesionales de la publicidad exterior, la activación programática y la televisión conectada.

Álvaro de Gracia, en primer plano, introduce la sesión en la planta 43 de la Torre Picasso de Madrid.

Contexto de la campaña

Adrián Reyes, Chief Programmatic Manager de APPcelerate, explicó a los asistentes el contexto y finalidad de la campaña, que estuvo centrada en uno de los atractivos culturales y turísticos mejor valorados de Barcelona, que acoge a miles de visitantes cada año. Un enclave turístico de reconocido prestigio internacional con facilidad para realizar una visita rápida. Con el objetivo de aumentar el número de visitantes, el enclave turístico utilizó una tecnología que ofrece información geo-contextual sobre el comportamiento local del consumidor como pieza fundamental de su campaña de publicidad más ambiciosa en Barcelona.

Adrián Reyes, responsable del lanzamiento de campañas de publicidad programáticas y de los estudios y analítica de datos telco de APPcelerate.

Estrategia de medios y ‘retargeting’ digital

APPcelerate cuenta con información de ‘más de 21 millones de dispositivos móviles, más de 15.000 aplicaciones y millones de puntos de interés multisectoriales’, destacó Adrián Reyes. Ante del lanzamiento de la campaña, APPcelerate ‘generó una serie de perspectivas estratégicas para diseñar una estrategia de medios basada en tres pilares: cobertura, afinidad y diferenciación’.

La campaña utilizó las pantallas de gran formato en el metro de Barcelona, estuvo presente en el Aerobús, banderolas exteriores en las calles y pantallas de salida en paradas de taxi. Adrián Reyes destacó que ‘se propuso una acción de publicidad exterior apoyada en ‘retargeting’ digital centrada en los visitantes potenciales de alto poder adquisitivo e interesaos en la cultura, que fueron segmentados por sus países de origen’. La tecnología geo-espacial de APPcelerate permitió extraer insights para orientar la campaña hacia un mayor éxito.

Adrián Reyes explica el contexto de la campaña de publicidad centrada en turistas.

Los circuitos espaciales

De los más de 6.000 elementos disponibles en Barcelona para planificar publicidad exterior, la tecnología de estudio espacial de APPcelerate identificó 68 puntos en cuatro circuitos espaciales diferentes. Según Reyes, ‘los circuitos de exterior se establecieron en torno al aeropuerto, la terminal marítima, hoteles de alga categoría y monumentos más populares de Barcelona; allí se seleccionó el inventario óptimo de publicidad’. Utilizando señales recibidas por las aplicaciones instaladas en los dispositivos móviles, ‘APPcelerate cotejó los IDs de dispositivos móviles de usuarios que hubiesen pasado por estos 4 circuitos como disparador de los impactos de ‘retargeting’ a en dispositivos móviles’.

Al acto asistieron los principales referentes de la publicidad exterior, como JCDecaux España, Exterior Plus, Clear Channel o Global España.

Rendimiento y metodología del estudio de Deloitte

Tras la intervención de Adrián Reyes, tomó la palabra Yon Vidaurreta, Senior Manager del área de Inteligencia Artificial y Datos de Deloitte, que explicó con detalle y gráficos las cinco claves de la campaña para mejorar el rendimiento:

– Resultados de negocio: La campaña de turismo generó un 16,8% de visitantes extra durante el periodo de campaña.
– Frecuencia de los impactos: La audiencia target presenta mayor respuesta a los estímulos publicitarios a medida que aumenta la frecuencia de los impactos. A partir de 17 se reduce la efectividad.
– Plazo de respuesta: Dada la tipología de la campaña y el cliente, se ha identificado una respuesta a corto plazo a los estímulos publicitarios, el 49,4% visita al enclave el mismo día o al día siguiente.
– Localización de los soportes: La distancia desde el soporte hasta el sitio turístico afecta a su efectividad. El 92,7% de los visitantes que fueron impactados por soportes y finalmente visitaron el enclave están a menos de tres kilómetros.
– Activación digital: Los impactos digitales de ‘retargeting’ se utilizaron como pieza estratégica en la atracción de turistas, potenciando la acción de exterior.

Yon Vidaurreta explicó que para realizar el estudio ‘se eliminaron los ‘mobile IDs’ que pasaron a menos de cinco minutos por el enclave. Esto permitió centrar el análisis en personas que realmente lo han visitado y dejar fuera del estudio a transeúntes aleatorios’. Yon Vidaurreta concluyó su intervención afirmando que ‘la campaña había incrementado el número de visitantes esperados en un 16,8%’. Tras su explicación se abrió un turno de preguntas y respuestas entre los asistentes.

ADDtv presents at Programmatic Spain 2023

Abacus Consulting News — Wed, 07 Jun 2023 11:15:42 +0000

Last Tuesday, June 6, 2023, Álvaro de Gracia presented ADDtv, the new programmatic TV advertising activation platform of APPcelerate's AdTech ecosystem.

ADDtv se presenta en el Programmatic Spain 2023

Abacus Consulting News — Wed, 07 Jun 2023 11:15:42 +0000

Álvaro de Gracia, CEO de Abacus Consulting y APPcelerate, presentando ADDtv en Programmatic Spain.

ADDtv se presenta en el evento ‘Programmatic Spain 2023’

El pasado martes, 6 de junio de 2023, Álvaro de Gracia presentó ADDtv, la nueva plataforma de activación programática de publicidad en televisión del ecosistema AdTech de APPcelerate.

‘Machine Learning’ e inteligencia artificial aplicados a la publicidad

Las jornadas ‘Programmatic Spain’, una referencia en el sector, tuvieron lugar en Barcelona y contó con más de 150 asistentes en el Valkiria Hub Space para debatir sobre los retos y oportunidades de la televisión conectada, el Retail Media y la publicidad exterior programática (DOOH).

APPcelerate es un referente nacional en el mercado de la inteligencia de localización y ha desarrollado varios productos, como APPtivate o Compass, que están ayudando ahora al mercado de la publicidad programática. Así, Álvaro de Gracia ha explicado a la audiencia como APPcelerate está presente en el mercado de la publicidad programática desde el poder de los datos y el ‘machine learning’.

En estas jornadas también estuvieron presentes, representando a APPcelerate y ADDtv, Adrián Reyes, Jefe de Gestión de Campañas, y Antonio Álvarez, Jefe de Expansión. Junto con Álvaro, explicaron el ecosistema de APPcelerate, que se compone de una solución de activación de programática en móviles (APPtivate), una plataforma diferenciada y exclusiva para publicidad exterior (Temple) y el nuevo modelo de activación para televisión conectada (ADDtv).

Mikel Lekaroz
Socio de Programmatic Spain, CEO de Next14 Spain y Presidente de IAB Spain
Jordi Urbea
Senior Vice President en Ogilvy España y CEO de Ogilvy Barcelona
Álvaro de Gracia
CEO de Abacus Consulting y del ecosistema adTech APPcelerate.

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Temple: medición y activación de publicidad exterior

Temple ofrece la posibilidad de aplicar la programática al complejo y peculiar medio exterior: cobertura, notoriedad, brand safety, segmentación de la audiencia, y optimización de los recursos. Así, Temple permite una mejor medición de la frecuencia y de la conversión del impacto en exterior.

«Uno de los activos más importantes de APPcelerate para la publicidad digital en exterior es que contamos con un lago de datos propio, que nos diferencia de otras apuestas en el sector».

Álvaro de Gracia

CEO de APPcelerate

ADDtv: APPcelerate y la TVC

ADDtv, por su parte, viene a cubrir la necesidad del medio audiovisual digital en la televisión conectada. Los datos y la segmentación de la audiencia aumentan las impresiones en CTV y se logra un mejor rendimiento y retorno de inversión. Por ello, Álvaro de Gracia, en su charla «El futuro de la TV conectada está en las geoaudiencias«, destacó cómo APPcelerate «está desarrollando un modelo de gráfico de identidad de los usuarios que se coteja con sus comportamientos reales para elaborar audiencias precisas y poder realizar mediciones más eficaces».

Las claves de ‘Programmatic Spain’

Durante las distintas presentaciones salieron a la luz los principales retos que tiene el sector en los próximos meses:

– La transformación de las empresas a través de los datos y los contenidos de calidad.
– El papel de los datos propios de una empresa de personas que han tenido algún contacto con su marca (First-party data).
– Las nuevas soluciones de medición y segmentación de la audiencia
– Los conceptos de geoaudiencias y geocalización.
– El papel de la inteligencia de localización en el mercado DOOH.
– La aplicación de la inteligencia artificial a la publicidad programática.
– Los paradigmas de las estrategias multicanal y omnicanal.
– Las sinergias entre el OOH tradicional y la activación de audiencias.
– El despegue de la televisión conectada.

Asistentes al evento ‘Programmatic Spain’ en Barcelona.

Los protagonistas de las jornadas

Mikel Lekaroz, Socio de Programmatic Spain, CEO de Next14 Spain y Presidente de IAB Spain
Jordi Urbea, Senior Vice President en Ogilvy España y CEO de Ogilvy Barcelona.
Álvaro de Gracia, CEO en Appcelerate.
Ambar Le Sidaner, Head of Sales Spain en Displayce.
Anna Ferret, Programmatic Manager de OMD España.
Amparo Marí, Brand Manager Rosquillas-Donettes en Grupo Bimbo.
Juan Luis Jiménez, Jefe de Digital & Programática en Exterior Plus.
Felip Bergadà, Head of Digital Performance en Havas Media.
Robert Cortés, Senior Sales Manager Iberia en TapTap.
Álvaro Rodríguez, VP Iberia en TapTap.
José Miguel Lobo, director adjunto de Venta Programática en JCDecaux.
Catalina Pavlosky, Programmatic & Social Director en Publicis Groupe.
Mercedes López, Lead Associate Account Directo en The Trade Desk.
Marta López, Addressable & Delivery Operations Manager OOH en Dentsu.
Rubén Vara, Marketing Operativo & Digital Manager en Clear Channel.
Xavi Pons, director general en Pulsa Media Consulting.
Carlos Bosch, Independent Media Advisor en Media CBS.
Enrique Blanc, director de la oficina de Cataluña de Vocento.
Marta Rubió, Digital Media Manager en SEAT, S.A.
Jordi Morral, director general en UM España.
Sophie Santallusia, Global Performance & Programmatic Director en PHD Media Spain.
Lucía Descalzo, Product Strategy Manager en Pelmorex Corp Iberia & Latam.ç
Xavi Garrido, Monetization & Data Audience Director en Pelmorex Corp Iberia & Latam.
Rafael González, Senior Sales CPG and Retail en Liveramp.
Carlos Esteve, Head of Glovo Ads España.
Rubén Molina, Advertising Sales Manager de Deporvillage.
Alejandra Teresa, directora Digital en Dentsu Barcelona.
Ainara Sancho, Head of Retail Media para EMEA en HP Inc.
César Sánchez Riera, Digital Services & Strategic Planning Director en Mediabrands
Nora García Tounsi, Ecommerce Manager en Mediabrands.
Ana Kiniopoulou, Data Personalization Media Manager en Nestlé.

12J: Deloitte y APPcelerate

Abacus Consulting News — Mon, 05 Jun 2023 17:01:23 +0000

Vista de Madrid desde la planta 43 de la Torre Picasso.

Deloitte avala la tecnología que está detrás de APPcelerate

El próximo 12 de junio, Deloitte presentará los resultados de la tecnología geoespacial de APPcelerate, que mejora el retorno de la inversión de las campañas de marketing y publicidad.

12J: Publicidad programática y APPcelerate

El evento tendrá lugar el próximo 12 de junio de 2023 en la planta 43 de la Torre Picasso de Madrid a partir de las nueve y media de la mañana. En primer lugar, Álvaro de Gracia, CEO de Abacus Consulting y APPcelerate, junto con Adrián Reyes, Jefe de Gestión de Campañas, y Antonio Álvarez, última incorporación como Jefe de Expansión, presentarán las campañas realizadas de publicidad programática realizadas en la solución APPcelerate.

Posteriormente, el equipo de Deloitte, encabezado por Carlos del Real, Director de AI y Data, y Yon Vidaurreta, Senior Manager de AI y Data, presentarán los resultados cotejados por la reconocida auditora y consultora internacional.

El proyecto APPcelerate, respaldado por dos referentes mundiales del sector como son Macarena Estevez y Laureano Turienzo, se convierte en la alternativa responsable con la privacidad de los usuarios ante el inminente fin de las cookies de terceros.

La asistencia al evento es limitada y el aforo está prácticamente agotado. Si deseas asistir, puedes ponerte en contacto con nosotros a través de nuestro formulario de contacto.

Deloitte AI&D ha realizado un estudio del impacto de las estrategias publicitarias realizadas con los datos de APPcelerate en cuatro circuitos espaciales turísticos de Barcelona.

Data is on the Air

Abacus Consulting News — Fri, 10 Mar 2023 13:25:35 +0000

Álvaro de Gracia (CEO y fundador de APPcelerate y Abacus Consulting), Macarena Estévez y Laureano Turienzo (consejeros).

Data is in the air, Capital Radio: APPcelerate

Álvaro de Gracia, consejero delegado de Abacus Consulting y CEO de Appcelerate, es el protagonista del espacio del programa ‘Data is on the air’ en el que también interviene Macarena Estévez, consultora independiente de Círculo de Ingenio Analítico y socia emérita de Deloitte. Como siempre invitados de la mano de Alejandro Llorente, socio y cofundador de PiperLab; y Enrique Polo, vicepresidente de Salesforce Iberia.

El programa se emitió el pasado 27 de febrero de 2023 en Capital Radio. Programa 243.

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Data is in the air

Con Luis Vicente Muñoz

Lunes de 10:05 a 10:30
Escucha bajo demanda

Data is in the Air es el primer programa de radio en español dedicado a la aplicación del Big Data y la Inteligencia Artificial en la empresa y en la vida cotidiana. El programa cuenta con el respaldo técnico y analítico de Salesforce y PiperLab Cada semana, responsables tecnológicos y de datos de todo tipo de sectores explican de primera mano los procesos de transformación digital en sus compañías. Se trata de un encuentro de transferencia de conocimiento y experiencias de alto nivel. Cada lunes, con Enrique Polo, VP de Salesforce y Esther Morales, socia de Piperlab, Luis Vicente Muñoz abre una conversación con los directivos invitados. La colección de podcast es un relato sonoro y vivo sobre cómo la tecnología de datos está cambiado la vida de las empresas.

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