Wer auf Facebook eine Aktion ausführt, z.B. einer Seite folgen oder einen Beitrag liken, werden die Informationen bei Facebook dazu verwendet, um das Erlebnis mit der Plattform zu personalisieren. Diese Personalisierung gilt auch für Anzeigen, die auf der Plattform den Personen ausgespielt werden. Als Unternehmen kann beobachtet werden, welche Seiten aufgerufen werden oder Handlungen, die in App durchgeführt werden. Diese Informationen sorgen dafür, dass möglichst interessanter Inhalt den Personen vorgeschlagen wird.

Personalisierte Werbung und Datenschutz

Dieser hohe Grad an personalisierter Werbung hilft Werbetreibenden dabei, neue Produkte und Marken zu präsentieren oder den Abverkauf anzutreiben. Der Zugriff auf diesen Datenpool bleibt niemandem vorenthalten, sodass kleinere Unternehmen die Möglichkeit haben, mit ihrem Umsatz zu wachsen und mit Kunden in Kontakt zu treten. Ohne diese Personalisierung würde Werbung heute wesentlich langweiliger aussehen und für Werbetreibende weniger effizient sein, da der Streuverlust enorm wäre.

Was Werbetreibende sich wünschen ist eine Sache. Auf der anderen Seite steht dem der Nutzer oder später der Kunde gegenüber. Konsumenten haben ein wachsendes Interesse und manchmal Bedenken daran, wie Online-Werbung die Privatsphäre beeinflusst. Facebook ist der Auffassung, dass dies kein Widerspruch sein muss und in Einklang zu bringen ist. Die Einstellungen und Kontrollen die Personen in der Plattform treffen können, sind in der Vergangenheit immer weiter ausgebaut worden.

Personen können bei jeder Anzeige nachschauen, wieso ihnen ausgerechnet diese Anzeige ausgespielt wurde. Sie haben somit die Möglichkeit zu erfahren, ob es eine bestimmte Aktion auf einer Webseite war oder sie vielleicht einfach nur ins Raster (Zielgruppe) passten. Von dort aus haben sie einfachen Zugriff auf Steuerelemente, wie z.B. die Anzeigeneinstellungen, mit denen Anzeigen verwaltet bzw. Werbetreibende ausgeblendet werden können. Für Marketer ist dies kalter Kaffee, die Mehrheit kennt diese Ecken der Plattform häufig nicht.

Es gibt auch die Möglichkeit, sich Aktivitäten ausserhalb der Plattform anzusehen. Jeder hat so die Chance seine Verbindungen nach aussen zu kappen und die Informationen aus dem Konto zu löschen. Wer also nach neuen Laufschuhen gesucht hat und diese gekauft hat, könnte die Liste der Sportartikel-Hersteller aus seinen Vorlieben streichen.

Die Bestrebungen von Facebook beziehen sich allerdings nicht nur auf Anzeigen. Es gibt Tools für die Verwaltung der Aktivitäten und der Überprüfung der Privatsphäre. Gerade Letzteres dürfte eine bekanntere Funktion sein, spätestens wenn jemand einen selbst auf einem Foto markiert hat, wo man eigentlich nicht erscheinen möchte.

Fazit

Facebook tönt an, dass sie diese Zweigleisigkeit weiterzuverfolgen. Es überrascht nicht, dass das Unternehmen davon überzeugt ist. Alles andere würde gegen ihren Geschäftskern verstossen. Es wird in den kommenden Monaten spannend bleiben, wie sich die Menschen gegenüber der Plattform verhalten und auf der anderen Seite, wie Facebook sich durch dieses schwierige Thema navigieren wird. Auf der anderen Seite darf man nicht vergessen, dass viele die Funktionen nicht kennen oder kaum nutzen.

Den Schutz der Privatsphäre für jeden auf Facebook zu verstärken, sieht Facebook als eines der Hauptziele für dieses Jahrzehnt. Anlässlich des europäischen Datenschutztages stellte Mark Zuckerberg gestern ein paar Schritte vor, um den Menschen auf Facebook mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre zu geben – auch ausserhalb von Facebook.

Überprüfen der Privatsphäre-Einstellungen

Innerhalb der nächsten Wochen erinnert Facebook rund 2 Milliarden Menschen daran, ihre Privatsphäre-Einstellungen zu überprüfen. Über eine Ankündigung im News Feed wird man direkt in den Privatsphären-Check geleitet. Die Einstellungen zu Beiträgen, Profilinformationen und Sicherheitseinstellungen seien nun noch einfacher zu bedienen.

Quelle: Facebook

Mehr Kontrolle ausserhalb von Facebook

Ab sofort ist die Funktion “Aktivitäten ausserhalb von Facebook” weltweit verfügbar. Zuckerberg schreibt hierzu: «Unternehmen stellen uns Informationen darüber zur Verfügung, welche Art von Produkten sich die Menschen auf ihren Webseiten ansehen und wir nutzen diese Informationen, um ihnen für sie relevante Werbung auszuspielen. Jetzt kann sich jeder eine Zusammenfassung dieser Informationen anzeigen lassen und auf Wunsch von seinem Konto trennen».

«Aktivitäten ausserhalb von Facebook» bietet eine neue Form von Transparenz und Kontrolle. Gemäss Zuckerberg wurde lange daran gearbeitet und einige der vorhandenen Systeme mussten umgestellt werden, damit es funktionierte.

Quelle: Facebook

Benachrichtigungen zu Logins über Drittanbieter-Apps

Facebook-Login ermöglicht es den Menschen, sich mit ihrem Facebook-Konto bei anderen Apps und Webseiten anzumelden, wie zum Beispiel Spiele und Streaming-Dienste. Mit der neuen Funktion «Login Notifications» behält der User einen Überblick über diese Aktivitäten. Die Notifications informieren darüber, wann der eigene Facebook-Login in der Interaktion mit Apps von Drittanbietern verwendet wird.

Fazit

Um es in den Worten von Mark Zuckerberg zu sagen: «Jeder sollte seine eigenen Informationen ganz einfach verstehen und verwalten können. Deswegen ist es so wichtig, Privatsphäre-Einstellungen zu optimieren. Wir werden auch weiter über unsere Fortschritte im kommenden Jahrzehnt bei dieser wichtigen Arbeit informieren.»

Facebook hat die Datenschutzprüfung aktualisiert, um die User besser durch wichtige Privatsphäre-Einstellungen auf Facebook zu führen. Das überarbeitete Tool zur Überprüfung der Privatsphäre wurde auf vier verschiedene Themenbereiche erweitert, damit wurde die Sicherheit der Kontos verbessert und es kann kontrolliert werden, wer was sehen kann, was mit wem geteilt wird und wie diese Informationen verwendet werden. Dabei wurden Tipps zum Datenschutz integriert, damit die richtigen Entscheidungen getroffen werden können.

Überprüfung der Privatsphäre

Privacy Checkup (Quelle: Facebook)

Who Can See What You Share hilft dabei zu überprüfen, wer deine Profilinformationen, wie die Telefonnummer und E-Mail Adresse, sowie deine Beiträge sehen kann.

Who Can See What You Share (Quelle: Facebook)

How to Keep Your Account Secure hilft dabei, die Sicherheit des Kontos zu erhöhen, indem ein sichereres Passwort festgelegt wird und Anmeldewarnungen aktiviert werden können.

How to Keep Your Account Secure (Quelle: Facebook)

How People Can Find You on Facebook gibt die Möglichkeit zu prüfen, wie man auf Facebook gefunden werden und wer dir Freundschaftsanfragen senden kann.

How People Can Find You on Facebook (Quelle: Facebook)

Your Data Settings on Facebook ermöglicht die Überprüfung der Informationen welche mit Apps geteilt werden. An dieser Stelle lassen sich auch Apps entfernen, welche nicht mehr länger benötigt werden.

Your Data Settings on Facebook (Quelle: Facebook)

Das Privatsphäre Überprüfungstool existiert bereits seit 2014 und die neue Version wird aktuell ausgerollt. Durch das Update, sollte es für die User noch einfacher und übersichtlicher sein, ihre Privatsphäre-Einstellungen zu verwalten und unerwünschte Berechtigungen wieder entfernen zu können.

Öffentliche Informationen als Basis

Applikationen haben grundsätzlich Zugriff auf die öffentlichen Informationen von jedem Benutzer. Die öffentlichen Informationen beinhalten:

• Name
• Profilbild
• Geschlecht
• Netzwerk

Erweiterte Daten nur nach Anfrage

Für alle weiteren Daten (die teilweise zur Funktion einer Applikation notwendig sind) muss die Applikation explizit bei der Installation (einmalig) für den Zugriff eine  Berechtigung anfragen.

JibJab (eCard-Dienst) benötigt zum Beispiel den Zugriff auf Fotos, die entsprechende  Berechtigungsanfrage sieht wie folgt aus:

Kontrolle von Datenfreigabe und eingesetzten Applikationen

Auf welche Informationen eine Applikation zugreifen darf, kann in der Privatsphäre-Einstellungen überprüft werden. Welche Applikationen installiert sind, bzw. Daten verwenden dürfen, kann in den Anwendungseinstellungen überprüft werden.

Den Anfang machen zwei Videos auf Facebook.

Video "Controlling Sharing on Facebook I"

Video "Controlling Sharing on Facebook II"

Eine gute Übersicht über die Möglichkeiten und Tipps für die Privatsphäre-Einstellungen liefert mein Artikel “Facebook: der ultimative Facebook Privatsphäre-Leitfaden“.
Du kannst mithelfen, Deine Freunde rund um die Privatsphäre zu sensibilisieren, in dem Du diesen Artikel auf Facebook weiterempfiehlst.

….

Update 27.01.2012

Klicksafe hat einen neuen Leitfaden rund um die Privatsphäre im Zusammenhang mit der Timeline / Chronik veröffentlicht.

hier geht es zum Download von klicksafe.de

Weitere Infos zu den Einstellungen der Timeline gibt es auch hier:
Facebook: Funktionen und Einstellungen der Facebook Timeline (Chronik)

1. Deaktivierung von Applikationen

Facebook hat eine Möglichkeit angekündigt, mit welcher die Nutzung von Applikationen deaktiviert werden können. Entwickler werden über diese Neuerung nicht happy sein, allerdings dürfte diese Deaktivierungsfunktion die Qualität der Facebook-Plattform erhöhen, bzw. werden spammende Applikationen abgestraft. Allerdings dürfte durch die Deaktivierung von Applikationen auch einige Benefits für Benutzer verlorengehen (Applikationen innerhalb von Fanpages wie Gutscheine, Wettbewerbe, etc.).

2. Die Freundesliste kann ausgeblendet werden

Eine wichtige Anpassung ist, dass die Freundesliste ausgeblendet werden kann. Das Ausblenden der Freundesliste vom Profil war bereits bei der letzten Anpassung möglich, neu kann aber die Freundesliste auch für Applikationen und Drittanwendungen ausgeblendet werden, was bis anhin nicht möglich war. Bei öffentlichen für Google und andere Suchanbieter auffindbaren Profilen sollte nun also ausgeschlossen werden können, dass bei einer Suche herausgefunden werden kann, wer zum Freundeskreis gehört.

3. Interessen können verborgen werden

Die Interessen (Verbindungen), welche per Standard bei der Aufschaltung der Gemeinschatsseiten für jedermann ersichtlich gemacht wurden, können nun verborgen werden.

4. Viele Informationen sind standardmässig immer noch öffentlich

Wenn sich ein neuer Benutzer bei Facebook registriert sind immer noch einige Informationen standardmässig öffentlich zugänglich als früher, allerdings haben die neuen Benutzer die Möglichkeit, entsprechende Einschränkungen über die Privatsphäre-Einstellungen vorzunehmen.

5. Die Sofortpersonalisierung ist immer noch Opt-Out

Ein Punkt, welcher immer noch Kritik provozieren kann, ist dass die Sofortpersonalisierung nach wie vor als Standard eingeschalten ist. Allerdings kann diese Funktion ausgeschaltet werden.

6. Informationen aus der Vergangenheit können verborgen werden

Eine für viele Benutzer sehr erfreuliche Änderung ist, dass Statusupdates, gepostete Fotos und Links mit der Umstellung auf “nur Freunde” nicht nur für zukünftige Beiträge, sondern auch für bereits publizierte Inhalte gültig sind. Alte Beiträge, die mit “falschen” Einstellungen publiziert wurden, können so nun für die Allgemeinheit verborgen werden.

7. Die Privatsphäre-Einstellungen müssen überprüft werden

Sobald die neuen Privatsphäre-Einstellungen aktiviert sind, sollten die Einstellungen überprüft werden, da die bereits gemachten Einstellungen übernommen werden. Allfällige Fehleinstellungen der Vergangenheit können so schnell korrigiert werden, ungewollt publizierte Statusupdates, Links und Fotos können so verborgen werden.

8. Privatsphäre-Einstellungen sind nun mit einem Klick möglich

Die Einstellungen der Privatsphäre können nun mit einem einzigen Klick vorgenommen werden, mit der Wahl von “jedermann”, “Freunde von Freunden”, “nur Freunde” oder “empfohlen” können die meisten Einstellungen schnell vorgenommen werden. Benutzer, die die Privatsphäre individuell wie in meinem Privatsphäre Leitfaden beschrieben vornehmen möchten, können dies weiterhin manuell vornehmen.

9. Die Privatsphäre-Einstellungen können neu auf einer einzigen Seite vorgenommen werden

Die Facebook-Informationen eines Benutzer werden an vielen unterschiedlichen Punkten in der Website angezeigt. Bis anhin mussten die Einstellungen auf vielen unterschiedlichen Seiten vorgenommen werden. Sämtliche Einstellungen können in Zukunft direkt an einem Ort vorgenommen werden. Das Kontrollzentrum erlaubt die Einstellung, was (Informatione) und von wem (Personen, Suchmaschinen) eingesehen werden können.

10. Die Einstellungen werden in den nächsten Wochen aktiviert

Die neuen Einstellungen werden in den nächsten Wochen aktiviert und können unter www.facebook.com/privacy vorgenommen werden. Für alle Benutzer, die mit den neuen Einstellungen arbeiten möchten, stellt Facebook einen Leitfaden mit Erklärungen zur Verfügung. Für alle die Benutzer, die einzelne Einstellungen wie bis anhin vornehmen möchten, können dies auch nach der Umstellung wie in meinem Privatsphäre Leitfaden beschrieben anpassen.

Die aufgeführten 10 Punkte wurden von allfacebook.com zusammengestellt und von mir frei übersetzt und ergänzt.

Die neuen Privatsphäre-Einstellungen werden auf drei Bereiche fokussiert:

• eigene Inhalte (Status, Fotos, Posts)
• Basisinformationen (Profil)
• Applikationen

Folgende Vorschau auf die Verwaltungsoberfläche wurde publiziert:

Neue Privatsphäre Einstellungen

Wie Mark Zuckerberg im Blogbeitrag schrieb, wurden die Einstellungen in drei Schritte unterteilt:

1. Eine eine Kontrollübersicht, wo eingesehen werden kann, welche Inhalte ein Benutzer verwendet, mit ein paar wenigen Klick kann der Benutzer bestimmen, für wen die Beiträge sichtbar sind, Jedermann, Freunden von Freunden oder nur für Freunde. Die Einstellungen in der Kontrollübersicht werden auch auf neue Produkte übernommen, welche später hinzugefügt werden, dh. Neuerungen unterliegen den bereits getroffenen Einstellungen.
   Für alle Benutzer, die sich mit der neuen zentralen Einstellungsmöglichkeit nicht zufrieden geben möchten, bleiben erweiterte Einstellungsmöglichkeiten, wie sie bereits jetzt vorhanden sind, ebenfalls möglich.
2. Der Umfang der Basisinformationen, die für jedermann sichtbar waren, wurde reduziert. Mit den neuen Einstellungsmöglichkeiten kann kontrolliert werden, wer Freunde und Verbindungen sehen kann. Diese Informationen sind nicht weiter für die Allgemeinheit zugänglich. Facebook empfiehlt allerdings, diese Informationen für jedermann verfügbar zu machen…
3. Eine Möglichkeit der Kontrolle, welche Informationen eine Applikation oder Webseite in Erfahrung bringen kann, wurde integriert. Viele Benutzer setzen Applikationen oder Spiele ein. Benutzer die keine Applikationen einsetzen möchten erhalten eine einfache Möglichkeit diese Funktionen komplett zu unterbinden. Ebenfalls kann die häufig diskutierte “Sofortpersonalisierung” unterbunden werden – entsprechende Partnerseiten sehen nur noch Informationen, die jedermann zur Verfügung gestellt werden.

Die neuen Privatsphäre-Einstellungsmöglichkeiten werden in den nächsten Wochen aktiviert, eine Vorschau auf die Möglichkeiten bietet der neue Erklärungsbereich für die Privatsphäre (auf Deutsch verfügbar).

Erklärung der Privatshpäre-Einstellungen

Automatisches Like

Der Missbrauch funktioniert in etwa so: Freund X besucht die Seite A, auf der Seite A wird versteckt in einem iFrame beim Besuch automatisch “like” für den Besucher ausgeführt, entsprechend erscheint die Meldung mit einem mehr oder weniger provokanten Titel im Newsfeed und an der Pinnwand von Freund X. Freund Y sieht dies an der Pinnwand von Freund X und klickt auf den Link, das Ganze beginnt wieder von Vorne. Die entsprechende Like-Verbindung wird entsprechend im Profil angezeigt:

Like-Verbindung im Profil

Löschen von Verbindungen

Ein Löschen der Verbinden auf der betreffenden Seite ist nicht möglich, da man den Like-Button nicht sieht, allerdings lässt sich mit ein wenig HTML-Kenntnissen die iFrame-Seite ermitteln und dort das “unlike” ausführen. Eine andere Variante ist natürlich das Aufrufen der Profileinstellungen und dort die entsprechende Verbindung zu löschen.

Fazit

Das automatische Like stellt eine Bedrohung der Privatsphäre dar – immerhin kann durch den automatisierten Einsatz der Facebook-Benutzer als Werbeträger missbraucht werden, bzw. aufgezeigt werden, wo der Benutzer im Netz unterwegs ist, je nach Seite kann dies relativ peinlich sein.

Facebook Privatsphäre Übersicht

Für alle die sich für den Schutz der eigenen Privatsphäre interessieren empfehle ich folgenden Artikel: Der ultimative Facebook Privatsphäre Leitfaden

Neue Privatsphäre-Einstellungen per April 2010

Facebook hat im April 2010 die Möglichkeiten der Privatsphäre-Einstellungen überarbeitet und erweitert. Viele neue Funktionen werden durch Facebook angeboten und werden mit grosser Wahrscheinlichkeit zunehmend auch ausserhalb von Facebook auf Drittwebseiten anzutreffen sein.

Opt-Out als Standard

Die Wahrung der Privatsphäre innerhalb von Facebook wird zunehmend Sache des Benutzers, bzw. viele neue Einstellungen sind bei der Aufschaltung so konfiguriert, dass Informationen ohne Einflussnahme durch den Benutzer grundsätzlich öffentlich zugänglich sind und explizit durch den Benutzer eingeschränkt werden müssen (Opt-Out). Auf Grund der umfangreichen Funktionen von Facebook wird es für Benutzer immer schwieriger die Übersicht über die Möglichkeiten der Privatsphäre zu verstehen, zusätzlich erschwerend ist der Umstand, dass Facebook Neuerungen in den Einstellungsmöglichkeiten nicht offensichtlich kommuniziert, bzw. den Benutzer aktiv darauf hinweist.

Tipps zum Schutz der Privatsphäre

Im Whitepaper erläutere ich die Privatsphäre-Einstellungsmöglichkeiten von Facebook und gebe diverse Empfehlungen rund um den Schutz der Privatsphäre. Diese Empfehlungen entsprechen meiner subjektiven Ansicht, je nach Benutzer, Verwendungszweck und Freundeskreis können andere Einstellungen durchaus Sinn machen.

Inhalte des Whitepapers

Einleitung
 – Neue Privatsphäre-Einstellungen per April 2010
 – Opt-Out als Standard
 – Facebook Privatsphäre im Wandel der Zeit
 – Tipps zum Schutz der Privatsphäre
 – Wichtig!
Freundeslisten
 – Freundeslisten verstehen und anwenden
 – Freundeslisten erstellen
 – Freunde zu Freundeslisten hinzufügen
 – Freundesliste bearbeiten / löschen
Privatsphäre-Einstellungen verwalten
 – Allgemein
 – Individualisierung mit Hilfe von Freundeslisten
 – Persönliche Informationen und Beiträge 1
 – Kontaktinformationen
 – Freunde, Markierungen und Verbindungen
 – Anwendungen und Webseiten
 – Suche
 – Blockierliste
 – Anwendungen auf der Profilseite
 – Vorschaufunktion
Tipps und Empfehlungen 
 – Dich für die Facebook-Suche unsichtbar machen
 – Dich für Google & Co. unsichtbar machen
 – Foto-Tag Missbrauch vermeiden
 – Foto-Alben schützen
 – „nicht mehr in einer Beziehung“-Effekt vermeiden
 – Kontrolliere auf welche Informationen Facebook-Applikationen zugreifen können
 – Kontaktinformationen privat machen
 – Vermeiden von peinlichen Pinnwandeinträgen
 – Vermeiden von peinlichen Pinnwandeinträgen durch Freunde
 – Freundschaften privat halten
 – Verbindungen privat halten
 – Aktivitäten im Zusammenhang mit Applikationen und Spiele
 – Unbeabsichtigte Statuspublikationen durch Applikationen
Fazit

Download

Das Whitepaper als PDF downloaden

Leitfaden Facebook Privatsphaere

Matt McKeon hat in seinem Blog eindrücklich die Entwicklung der Privatsphäre in Facebook visualisiert:

2005

Facebook Privatsphäre 2005 by Matt McKeon

2006

Facebook Privatsphäre 2006 by Matt McKeon

2007

Facebook Privatsphäre 2007 by Matt McKeon

November 2009

Facebook Privatsphäre November 2009 by Matt McKeon

Dezember 2009

Facebook Privatsphäre Dezember 2009 by Matt McKeon

April 2010

Facebook Privatsphäre April 2010 by Matt McKeon

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