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]]>Située sur le territoire du grand Angers, Khera accompagne ses usagers, de la petite enfance au 3ème
âge, grâce à différentes structures et de nombreux corps de métier : Infirmier-ères, aides soignant-es,
psychologues, cuisinier-es, psycho motricien-nes.
La marque est née de la fusion de 3 services d’accompagnement qui portent l’ADN de Khera : L’association petite enfance, La résidence Lebreton et Soins Santé, créé en 1970.
L’identité sonore Khera est une expression moderne, positive, très colorée et singulière.
Par sa couleur douce et humaine, elle évoque la valeur d’accompagnement propre à la marque. Son univers sonore est rassurant, ce qui met en avant les compétences humaines des membres de Khera (le soin et l’écoute). Il rassure et promet de la sincérité à une clientèle diverse.
L’expression reste dynamique, grâce a sa batterie douce mais présente et ses mélodies diverses. Ce
dynamisme montre l’engagement de la marque envers ses clients.
Elle inspire la réactivité, le contact humain qu’entretient les membres de la marque avec les personnes qu’elle accompagne. Le timbre (constitué d’une guitare, de synthétiseurs et de pad) est singulier et ainsi facilement identifiable.
Le point fort de cette identité sonore : une couleur unique et juste, qui renforce la singularité de
l’identité de la marque.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore de Khera est utilisée sur tous les supports de communication de la marque : spots télé et radio, vidéos, messages d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Retrouvez d’autres références de création produit par l’agence Audiotactic, dont l’identité sonore des Petits Frères des Pauvres ou encore du Bioparc de Doué-la-Fontaine
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]]>Malgré l’essor de la communication 360°, le constat est implacable : les agences se préoccupent souvent peu de l’expression sonore des marques pour lesquelles elles œuvrent.
Elles proposent ainsi des stratégies qui privilégient l’événementiel, les relations presse, la création d’une nouvelle charte graphique, d’une charte éditoriale, ou qui intègrent la création des contenus vidéos… le tout en négligeant l’identité sonore de leurs clients !
Le son est pourtant un levier de performance et de différenciation majeur pour la communication des marques.
A l’ère du numérique, chacune d’entre elles tente encore et encore de se différencier par son identité de marque, tout en multipliant les types de contenus (vidéos, podcasts, posts réseaux sociaux…).
On peut alors légitimement se poser la question ! Pourquoi les agences de communication ne s’intéressent-elles pas à l’identité sonore de leurs clients ? Pourquoi cet abandon par les agences d’un des 5 sens majeur : l’ouïe ?
Absence d’intérêt réel pour leurs clients ? Ou manque d’expertise à présenter dans le domaine ?
Chez Audiotactic, nous poursuivons notre quête de l’amélioration du son dans la communication des marques et cela passera par les agences. Nous nous retournons alors la question :
Comment pouvons-nous motiver les agences à incorporer nativement l’identité sonore dans la stratégie de marque de leurs clients ?
L’identité sonore de marque et l’essor de la Communication 360°
La communication 360° a pour but de considérer, d’exploiter et d’aligner tous les canaux de communication d’une marque. Cela passe par les canaux de communication médias (télévision, radio, affichage…) et hors-médias (évènementiel, relations presse, e-RP…).
On la considère aujourd’hui comme une vision incontournable pour l’élaboration d’une stratégie de communication pertinente.
L’avantage de cette approche est de permettre d’améliorer la cohérence globale de la communication d’une marque. Quel que soit le secteur d’activité, il est ainsi possible d’organiser tous ses canaux exploitables (physiques et numériques) et de les orienter dans la même direction stratégique.
Pourtant, la communication 360° délaisse souvent le canal auditif, et ce malgré l’essor des médias sonores.
L’identité sonore et le développement du numérique (Snack Content, Podcast, Webinaire…)
Avec l’arrivée du numérique, la communication des marques a été bousculée. Les canaux de communication sont en effet devenus horizontaux, et chaque individu peut désormais avoir autant d’influence qu’une marque commerciale.
De nouveaux canaux de communication aux codes différents sont apparus : réseaux sociaux, plateformes vidéo, podcasts… Les marques (et les agences de communication) ont dû alors réapprendre à communiquer avec ces nouveaux outils à leur disposition.
Si, auparavant, le seul média essentiellement sonore que pouvait utiliser une marque était la radio, l’arrivée du numérique a multiplié les contenus audios et audiovisuels.
Il est désormais essentiel pour la marque d’être présente et de signer ses messages pour assurer la cohérence de son image sur l’ensemble de ses médias.
Elle doit construire, installer et affirmer son identité sonore ! L’enjeu est la pertinence et la lisibilité de la marque, le risque : la confusion !
L’identité sonore des marques, comment la rendre pertinente ?
Au même titre qu’une identité graphique ou éditoriale, l’identité sonore doit donc faire partie intégrante de la stratégie de communication des entreprises.
Mais quels sont les critères pour réussir son identité sonore de marque ?
Le premier critère est la justesse de l’expression par rapport aux valeurs de la marque. Le son est un vecteur essentiel ! L’identité sonore doit ainsi incarner les valeurs et le positionnement de la marque en musique.
Il est ensuite nécessaire que la création porte une réelle présence, pour pouvoir être directement discernable et identifiable dans n’importe quelle condition d’écoute. Nous nommons cela la performance acoustique.
Elle doit aussi, bien évidemment, respecter une esthétique irréprochable afin d’être agréable à l’écoute.
Par ailleurs, il est nécessaire qu’elle soit distinctive. Elle doit exprimer une véritable singularité pour différencier la marque des autres acteurs du marché.
Enfin, elle doit avoir une dimension universelle, être facilement sifflable pour assurer une grande capacité de mémorisation, par tous.
Pertinence, performance acoustique, esthétisme, singularité et universalité ; la création d’une identité sonore nécessite une véritable expertise et une intelligence méthodologique.
Toutes les créations d’identités sonores doivent respecter ces critères, en fonction des valeurs et des objectifs de la marque.
Conclusion
Pour s’assurer de la réussite dans le temps d’une identité sonore, il convient de s’appuyer sur l’expertise d’une agence de communication spécialisée dans la création d’identité sonore de marque.
Chez Audiotactic, nous travaillons régulièrement en étroite collaboration avec des agences de communication dite globales ou des spécialistes du Branding. Nous avons développé un process qui s’intègre facilement à celui des agences et ce, toujours dans l’intérêt de la marque.
Vous pouvez contacter l’agence Audiotactic pour entreprendre la création de votre identité sonore de marque !
[contact-form-7]Retrouvez d’autres articles d’expertises Audiotactic, tels que l’identité sonore dans la grande distribution ou L’impact de la musique sur le cerveau humain.
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]]>Cet article Bertrand DECRON est apparu en premier sur Audiotactic.
]]>« La musique est un canal conducteur d’émotions. Attention, c’est un outil puissant ! Avec Audiotactic, la marque peut l’aborder avec assurance pour atteindre ses objectifs. Diplômé en communication, je suis spécialisé dans le conseil et la recherche de solutions innovantes pour répondre aux besoins des marques. Je suis l’interlocuteur privilégié des dirigeants et responsables communication et garantis un suivi de proximité. »
Bertrand
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]]>Cet article Anthony Lefort est apparu en premier sur Audiotactic.
]]>« Créateur sonore, multi instrumentiste, diplômé en communication, je suis spécialisé dans l’étude, la création et l’intégration d’identité sonore. J’assure la direction de la réalisation de vos projets pour vous garantir un degré de qualité optimale. Ma motivation, mes envies, mon parcours, mon expérience, ma progression, mon avenir : la communication sonore comme valeur ajoutée des entreprises et des marques. »
Anthony
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]]>Thibault Beucher a lancé l’Anjou Business Club en septembre 2022 pour le territoire couvrant le département du Maine-et-Loire. Le concept Business Club s’axe autour de la volonté de faire se rencontrer les décideurs dans un double but : mettre en place des synergies tout en favorisant les affaires.
La sélection des adhérents permet la réunion d’entrepreneurs, de dirigeants de PME, TPE, de grands comptes et de décideurs influents issus essentiellement de l’univers industriel, donneurs d’ordres et sous-traitants.
Les rencontres, autour d’un déjeuner mensuel, se veulent conviviales. Elles se déroulent ainsi dans un lieu emblématique de la région concernée. Chaque rendez-vous est l’occasion d’une intervention d’une personnalité et de temps d’échanges privilégiés entre membres et invités.
Dans le cadre de la création récente de l’Anjou Business Club, Thibault Beucher a fait appel à Audiotactic pour renforcer la cohérence des prises de paroles de la marque lors des événements et sur tous ses supports de communication audiovisuelle.
L’identité sonore ANBC
L’identité sonore d’Anjou Business Club est une création élégante qui exprime avec force les valeurs de la marque. Elle habille les rendez-vous mensuels du réseau, en participant à la mise en place d’un environnement singulier où les membres se sentiront privilégiés.
La mélodie identitaire de 8 notes se compose d’un échange entre 2 guitares, avec une question et une réponse. Elle est assez longue, pour permettre d’installer une véritable couleur singulière. Le tempo est assez rapide, pour affirmer le caractère dynamique des événements mais aussi la notion d’engagement des membres du réseau.
La couleur musicale est aussi empreinte des codes du hip-hop. Au travers de son identité, Anjou Business Club fait la promesse d’un cadre et de rencontres haut de gamme. Anjou Business casse les codes du réseau en apportant plus qu’un réseau traditionnel.
L’instrumentation est moderne, pour affirmer le caractère innovant de « ceux qui font, qui fabriquent » propre à l’industrie.
Elégante, technologique, espace d’échange, l’identité sonore Anjou Business Club est la promesse de rencontres extraordinaires.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore ANBC est utilisée sur tout les supports de communication de la marque : accueil et transition d’événements, réseaux sociaux, vidéos, téléphonie…
Découvrez d’autres créations Audiotactic, comme l’identité sonore de Réside Etudes ou encore d’Itancia.
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Le groupe Maison Bécam possède ses propres produits « signature », comme le gâteau Choco Roi. Les boulangeries proposent également des pâtisseries, des viennoiseries et une gamme de formules salées et sucrées.
L’identité sonore Maison Bécam
L’identité sonore de Maison Bécam exprime le caractère artisanal de la marque, tout en soulignant sa créativité (grâce à un mélange original entre sonorités modernes et classiques).
Elle confère également à la marque un positionnement haut de gamme, grâce à une production solide et à un clavecin qui exprime un caractère exclusif par une sonorité baroque propre à l’univers visuel de la marque (Fleurs de Lys).
Les effets sonores, qui rappellent les sons qu’on peut entendre dans une boulangerie (bruits de flamme ou de mains sur le pain…), permettent aussi d’affirmer le caractère artisanal de la marque.
La répétition de la même note avant l’ornement crée un rythme original qui est fortement différenciant pour Maison Bécam. Ce rythme singulier et le timbre atypique de la production (grâce au clavecin et à la harpe) permettent une incarnation musicale de la marque d’une manière unique sur son marché.
Déploiement de l’identité sonore
L’identité sonore de Maison Bécam est utilisée sur tous les supports de communication de la marque. Elle se déploie en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
Découvrez d’autres identités sonores créées par Audiotactic, dont l’identité sonore de Notaires Office ou encore d’Itancia.
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]]>Expert de l’immobilier locatif meublé en résidence gérée, Réside Études est présent depuis plus de 30 ans sur 2 marchés dynamiques et porteurs : les résidences pour étudiants et pour seniors. Réside Étude vient de « Étudiant », les premières résidences gérées par le groupe, la dernière étant « Les résidences SENIORS » en 2006.
La marque gère l’ensemble des phases de la gestion de leurs résidences : Promoteur, Revente, Gestionnaire, Locataire, Placement, Travaux…
Exploitant de nombreux supports sonores pour communiquer avec ses interlocuteurs (téléphonie, podcasts, campagnes publicitaires radio), Réside Études avait besoin de se doter d’une incarnation sonore alignée avec ses valeurs pour améliorer la capacité d’attribution de ses messages.
L’identité sonore Réside Études
L’identité sonore Réside Études est une expression solide, fiable et ancrée dans le sol.
Sa sonorité expressive et équilibrée transmet les valeurs de performance et de solidité propres à la marque.
La montée harmonique de la signature illustre en musique la promesse de performance de Réside Études. Elle interprète de manière sonore l’icône du logo, composée de 3 barres symbolisant une augmentation.
Cette expression très lisible correspond à la volonté de simplicité dans les prises de paroles du groupe Réside Etudes. Les 3 notes de l’identité sonore, claires et marquées, soulignent de manière directe l’identité du groupe.
Il en résulte une expression performante, lisible et solide, qui incarne l’identité du groupe d’une manière unique sur son marché.
Déploiement de l’identité sonore
Le Groupe Réside Études utilise son identité sonore sur tous les supports de communication de la marque. Elle se déploie ainsi en spot télé et radio, vidéos, message d’accueil téléphonique, réseaux sociaux, événements….
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