Este sello busca visibilizar y respaldar aquellos proyectos turísticos que promueven la reconciliación, la memoria y el desarrollo económico de los territorios, convirtiéndose en un distintivo de confianza para viajeros, comunidades y aliados comerciales. Para los empresarios y emprendedores del sector turismo, contar con una marca debidamente registrada ligada a este sello no solo aporta reputación, sino que también fortalece la protección jurídica de su identidad comercial.

Desde la perspectiva de la propiedad industrial, registrar la marca asociada a “Colombia, Destinos de Paz” permite:

• Evitar el uso indebido por parte de terceros no autorizados.

• Aumentar el valor del negocio, al consolidar la marca como un activo intangible.

• Facilitar alianzas, licencias y acuerdos comerciales, tanto a nivel nacional como internacional.

En Cavaro Abogados acompañamos a operadores turísticos, proyectos comunitarios, alojamientos rurales, agencias y demás actores del sector en:

• La definición de la estrategia marcaria adecuada para sus proyectos.

• La preparación y presentación de solicitudes de registro de marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio.

• La revisión del uso del sello en contratos, materiales promocionales y acuerdos de colaboración, para asegurar coherencia con la normativa vigente.

Si su proyecto turístico está vinculado al sello “Colombia, Destinos de Paz” o planea hacerlo, nuestra firma está disponible para asesorarle en la protección legal de su marca y en el diseño de una estrategia que potencie el impacto económico y social de su iniciativa.

Esta nota informativa ha sido elaborada por Cavaro Abogados con base en la información publicada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo sobre el registro de marcas asociadas al sello “Colombia, Destinos de Paz”. Ministry of Commerce

En un mercado cada vez más digital y sin fronteras, proteger una marca solo en el país de origen ya no es suficiente. Si tu empresa vende por internet, exporta o planea expandirse a otros mercados, necesitas una estrategia de protección marcaria internacional.

En 2025, el camino más eficiente para solicitar protección en varios países con un solo trámite sigue siendo el registro internacional de marcas, principalmente a través del llamado Sistema de Madrid, administrado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI/WIPO). A partir de una única solicitud, es posible pedir protección en múltiples jurisdicciones y gestionar renovaciones y cambios de manera centralizada.

1. Definir la estrategia de protección

Antes de presentar cualquier solicitud, es clave definir:

• En qué países tienes presencia hoy y en cuáles planeas ingresar en los próximos años.

• Qué productos o servicios deseas proteger (clases de Niza).

• Si la marca se usará igual en todos los territorios (nombre, logotipo, colores, eslogan).

Con esa información podrás decidir si te conviene:

• Registrar solo en algunos países de forma nacional.

• Utilizar el Sistema de Madrid para varios destinos.

• Combinar registros nacionales, regionales e internacionales.

2. Registrar primero en tu país

Para usar el Sistema de Madrid se requiere una solicitud o registro previo en el país de origen (la llamada “marca básica”). En el caso de Colombia, por ejemplo, se tramita inicialmente ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC).

Esa marca básica será el punto de partida para solicitar la extensión de protección a otros países.

3. Solicitud internacional de marca

Una vez cuentas con la marca básica, se prepara la solicitud internacional, que se presenta a través de la oficina nacional de marcas y es remitida a la OMPI.

En términos generales, la solicitud debe incluir:

• Datos del titular.

• Reproducción de la marca (denominativa, figurativa o mixta).

• Lista de productos y servicios a proteger.

• Países o regiones donde se solicita protección.

• Indicación sobre si se reivindica color o no.

Cada país designado examinará la marca según su legislación interna y decidirá si concede o niega la protección en su territorio.

4. Ventajas de una estrategia internacional

Contar con una marca protegida en los mercados relevantes permite:

• Evitar el uso indebido por parte de terceros.

• Aumentar el valor de la empresa, al consolidar la marca como un activo intangible.

• Facilitar alianzas, licencias y franquicias en diferentes países.

• Reaccionar con mayor fuerza frente a casos de competencia desleal o infracción.

5. ¿Cómo puede ayudarle Cavaro Abogados?

En Cavaro Abogados acompañamos a empresas y emprendedores que desean llevar su marca más allá de las fronteras nacionales. Nuestro equipo brinda apoyo en:

• Diseño de la estrategia global de protección marcaria.

• Trámite de solicitudes de registro en Colombia y en otros países.

• Presentación de solicitudes internacionales de marca y seguimiento del trámite.

• Defensa de los derechos de marca frente a oposiciones, negaciones o infracciones.

Si tu empresa está evaluando registrar una marca a nivel mundial en 2025 o revisar su portafolio actual, contar con asesoría especializada puede marcar la diferencia entre una protección limitada y una estrategia sólida que acompañe el crecimiento internacional de tu negocio.

En Cavaro Abogados seguimos de cerca las novedades en materia de Propiedad Industrial para informar a nuestros clientes y aliados. En esta ocasión, compartimos un resumen de las principales novedades sobre la reivindicación del color en marcas en Colombia, con base en información publicada por el portal especializado de H&A (hyaip.com), complementada con nuestro análisis jurídico.

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) expidió la Resolución 122 de 2025, mediante la cual se actualizan las reglas sobre cómo debe reivindicarse el color en las solicitudes de registro de marca en el país. El objetivo es dar mayor claridad a los solicitantes, reducir requerimientos innecesarios y hacer más eficiente el trámite.

Estas nuevas disposiciones aplican para las solicitudes presentadas a partir del 7 de enero de 2025. Las que fueron radicadas antes de esa fecha continúan rigiéndose por la normativa vigente al momento de su presentación.

Principales cambios introducidos

Entre los puntos más relevantes de la Resolución 122 de 2025 se destacan:

• Marcas sin reivindicación de color
  Cuando el titular no desea reivindicar el color como elemento distintivo, la marca debe presentarse en blanco y negro, indicando expresamente en el formulario que no se reivindica color.

• Marcas con reivindicación de color
  Si se pretende que el color forme parte de la protección marcaria, la etiqueta debe presentarse a color, indicando claramente todos los colores que aparecen en la marca. La SIC precisa que no es posible reivindicar solo algunos de ellos y que deben evitarse términos ambiguos como “oscuro” o “claro”.

• Sistemas de identificación de color
  Cuando se utilicen sistemas reconocidos internacionalmente (por ejemplo, Pantone, RGB, Focoltone), se deberá escoger un único sistema e indicar el código exacto de cada color reivindicado.

• Tratamiento del color blanco
  Si el fondo blanco no es reivindicado de manera expresa, se entenderá que dicho color no hace parte de los elementos distintivos protegidos por el registro.

Impacto para titulares y solicitantes de marcas

La manera en que se reivindica el color incide directamente en el alcance de la protección de la marca. Una reivindicación inadecuada puede:

• Generar requerimientos adicionales y retrasos en el trámite.

• Restringir o confundir el verdadero alcance del registro.

• Dificultar la defensa de la marca frente a infracciones o actos de competencia desleal.

Con estas nuevas reglas, la SIC busca que las solicitudes se presenten de forma más clara y coherente, permitiendo una mejor definición de los derechos marcarios en el mercado colombiano.

¿Cómo le podemos ayudar desde Cavaro Abogados?

En Cavaro Abogados asesoramos a empresas y emprendedores en:

• El diseño de la estrategia de protección de sus marcas (con o sin reivindicación de color).

• La preparación y presentación de solicitudes ante la SIC, ajustadas a las nuevas reglas.

• La defensa de sus derechos de marca ante autoridades administrativas y judiciales.

Si su empresa está evaluando registrar una nueva marca o revisar su portafolio actual, estas modificaciones normativas hacen aún más importante contar con una asesoría especializada.

Nota: Esta entrada ha sido elaborada por el equipo de Cavaro Abogados con base en información publicada por el portal especializado de H&A (hyaip.com), adaptada y comentada para nuestros clientes y lectores.