Kampanja „Kad si najbolji svi znaju tvoje ime” za Hrvatski Telekom oslanja se na prepoznatljivost brenda bez isticanja njegova logotipa. Karakteristična magenta boja, tipografija i pitanja o kvaliteti mreže potiču publiku da sama prepozna oglašivača i dovrši poruku.

Teatar EXIT u finalu predstavljaju vizualni identiteti za 16. i 17. Ljetne noći Teatra EXIT. U prošlogodišnjem identitetu se crvene kazališne zavjese suše na užetu, pretvarajući prizor ljetne svakodnevice u pozornicu.

Identitet 17. izdanja povezuje zaranjanje u more s uranjanjem u predstavu, a crveni kružni portal označava ulazak u kazališni svijet.

Vizualni identitet za prvu hrvatsku queer operu, razvijen za Udrugu Domino, donosi drugačiju viziju poznatog opernog motiva. Simbol „Seviljskog brijača” dobiva suvremenu queer interpretaciju, dok ružičasta boja, naglašena tipografija i provokativni predmeti prenose nekonformistički karakter događaja.

Sustav plakata za Hrvatsko narodno kazalište u Zagrebu povezuje dramu, operu i balet zajedničkim vizualnim jezikom. Fotografija prenosi atmosferu pojedine predstave, a raspored tipografije omogućuje brzo čitanje ključnih informacija. Sustav osigurava prepoznatljivost kazališta kroz različite formate, uz prostor za vlastiti izraz svake predstave.

Među finalistima su i ambalaže maslinovih ulja obitelji Grubić i Bakić. Identitet ulja Grubić izgrađen je oko slova „g”, čiji izrez na etiketi otkriva sadržaj boce.

Ambalaža ulja Bakić podrijetlo proizvoda prikazuje bakrenim topografskim linijama na crnoj etiketi baršunaste teksture.

U području dizajna publikacija u finale su uvršteni „7th Generation”, posebno izdanje knjige za buduće generacije jedne obitelji,

te „Šuma podataka s korijenima održivosti”, prvo izvješće o održivosti tvrtke Igepa Plana. U izvješću motiv šume, ilustracije i infografike povezuju podatke o ekološkom i društvenom utjecaju poslovanja te čitatelju olakšavaju razumijevanje odnosa između sirovina, energije, proizvoda i odgovornog upravljanja resursima.

Grafički sustav za globalni brend Museum of Illusions povezuje vizualnu komunikaciju s iskustvom posjeta muzeju. U suradnji s Brigadom, koja je oblikovala prostorno iskustvo, grafika je uključena u signalizaciju, prostor i interakciju s eksponatima. Sustav omogućuje dosljednu prepoznatljivost brenda uz prilagodbu različitim lokacijama.

„Vegeta prsten” za Podravku nastao je povodom 65. rođendana Vegete, s ciljem približavanja brenda mlađoj publici. Srebrni prsten, oblikovan u suradnji s dizajnericom nakita Majom Miletić, ideju univerzalnog dodatka jelima prenosi u modni dodatak koji pristaje različitim prilikama.

„Identitet osmišljen s nadom da će nestati” razvijen je za LINES, Laboratorij za inteligentne energetske sustave Fakulteta strojarstva i brodogradnje u Zagrebu. Njegovi se vizualni elementi mijenjaju prema podacima o emisijama CO₂: sa smanjenjem emisija postaju sve manje izraženi, sve do zamišljenog potpunog nestanka. Tako identitet izravno prikazuje cilj rada laboratorija.

Branding Hrvatskog deflimpijskog odbora približava publici iskustvo gluhih i nagluhih sportaša. Poruka „Mi ne čujemo. Mi osjetimo.” povezana je s logotipom koji se iz kratice HDO pretvara u zvučni val, dok grafički elementi dočaravaju vibracije, pokret i energiju sporta.

„Rebranding s novom nijansom izvrsnosti” tvrtku Bačelić predstavlja kao partnera koji uz boje, lakove i građevinski materijal nudi znanje i stručan savjet. Novi vizualni i verbalni identitet zadržava obiteljsko prezime kao nositelj kontinuiteta, a naglasak stavlja na podršku profesionalcima, hobistima i perfekcionistima.

U kategoriji Dizajn digitalnih komunikacija i dizajn interakcija finalist je Spanov „Vizualni identitet koji nikada ne spava”. Njegov središnji element, Priority Star, mijenja se u stvarnom vremenu prema broju sigurnosnih upozorenja i zahtjeva za podrškom. Podaci iz svakodnevnog poslovanja tako postaju dio identiteta koji pokazuje neprekidnu aktivnost tvrtke.

U kategoriji Dizajn društvenih inovacija u finale je uvršten „Plakat koji pronalazi izgubljene pse” za Hrvatski Telekom. Opremljen mehanizmom koji ispušta miris hrane i zdjelicom vode, plakat je osmišljen kako bi privukao izgubljene pse i zadržao ih na jednome mjestu. Projekt je nastao u sklopu promocije GPS lokatora za kućne ljubimce.

Svi finalisti bit će izloženi od 15. do 20. rujna na Akademiji likovnih umjetnosti u Zagrebu, Ilica 85. Proglašenje pobjednika i dodjela nagrada održat će se 15. rujna u 18.30 sati. Više informacija dostupno je na službenoj stranici Zagreb Design Weeka.

U sklopu Zagreb Design Weeka Bruketa& otvara i izložbu „Bruketa&Ambalaža” u Rozoj sobi svog ureda, 10. rujna u 18 sati. Izložba će trajati tjedan dana, a predstavit će odabrane novije projekte ambalaže za različite klijente i tržišta, od proizvoda široke potrošnje do premium linija i limitiranih izdanja. Postav pokazuje kako oblik, materijal i grafičko rješenje prenose vrijednosti proizvoda, izdvajaju ga na polici i grade prepoznatljivost brenda. Izložba je namijenjena dizajnerima, studentima, klijentima i široj publici zainteresiranoj za dizajn.

The post Bruketa& ima 16 projekata u finalu Zagreb Design Weeka first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Kodeks je povezan s provedbom europskog AI Acta i kompanijama treba olakšati praktičnu primjenu novih obveza transparentnosti. Umjetna inteligencija već je dio kreativnog procesa, od istraživanja i razvoja ideja do produkcije sadržaja. Ali što je tehnologija sposobnija, to je važnije da ljudi znaju kada je i kako korištena.

„AI ne doživljavamo kao zasebnu disciplinu nego kao još jedan alat koji nam može pomoći napraviti bolji posao. Ali nove mogućnosti donose i novu odgovornost. Ako ljudi više ne mogu jednostavno razlikovati što je nastalo snimanjem, pisanjem ili crtanjem, a što generiranjem, transparentnost postaje važan dio odnosa između brenda i publike. Zato smo odlučili podržati zajednička pravila prije nego što ona postanu samo još jedna obaveza koju treba ispuniti“, kaže Davor Bruketa, kreativni direktor Bruketa&.

Potpisivanje Kodeksa je dobrovoljno, dok su određene obveze transparentnosti propisane AI Actom obavezne. Ideja Kodeksa je ponuditi zajednički način na koji ih kompanije mogu primjenjivati u svakodnevnom radu.

Za kreativnu industriju to je posebno važno jer se granica između sadržaja koji stvaraju ljudi i onoga koji generiraju strojevi sve brže mijenja. AI može ubrzati procese i otvoriti nove kreativne mogućnosti, ali povjerenje publike i dalje se mora zaslužiti.

The post Bruketa& je jedina hrvatska kompanija koja je potpisala europski Kodeks dobre prakse za transparentnost sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

“Drago mi je da su organizatori ovog globalnog natjecanja tim pozivom vrednovali naš trud da za marketinške probleme uvijek tražimo najefikasnija rješenja, i to tako da probleme rješavamo nestandardno, koristeći kreativnost kao poslovni alat. U tom žiriju sjede najbolji stratezi i kreativci današnjice, ljudi čije kampanje proučavamo na konferencijama i u učionicama. Sjediti s njima za istim stolom i zajedno birati najbolje od najboljega ogromno je priznanje, ne samo meni nego i cijelom timu s kojim godinama gradimo uvjerenje da kreativnost nije ukras, nego najmoćnija poluga poslovnog rezultata”, izjavio je Bruketa.

Global Grand Jury okuplja vodeće svjetske stručnjake iz marketinga i komunikacija, a bira dobitnike među kampanjama koje su već osvojile nacionalne i regionalne Effie nagrade. Osim Davora koji je dio glavnog žirija,  u prvoj fazi natjecanja radove će ocjenjivati Lea Ileković Žigić iz Kaufland Hrvatska, Krunoslav Stančić i Vanja Vaniček iz Addiko Bank AG i Luka Duboković iz BBDO Zagreb.

Effie Awards najuglednije je svjetsko priznanje za marketinšku učinkovitost, dodjeljuje se kampanjama koje su dokazano ostvarile rezultate diljem svijeta. U Hrvatskoj dodjelu Effie nagrada organizira HURA, a domaćim je oglašivačima to ključna strukovna manifestacija.

Bruketa je ove godine žirirao i na globalnom natjecanju koja nagrađuje kreativnu izvrsnost u zdravstvu – Saniss Awards u Barceloni, a dio je i Cresta Grand Jury u New Yorku. Tijekom karijere žirirao je i na brojnim drugim globalnim natjecanjima: Cannes Lions, Red Dot, D&AD London, Art Directors Club New York, New York Festivals, Graphis, Young Guns i OneScreen New York, a bio je i prvi predsjednik žirija na London International Awards iz ovog dijela Europe.

The post Davor Bruketa u žiriju najvažnijeg svjetskog natjecanja marketinške učinkovitosti first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Agencija Bruketa& razvila je brand strategiju i vizualni identitet za novi venue. Strateški zadatak agencije bio je definirati brend koji ne komunicira samo zabavu, već potrebu za stvarnim povezivanjem u vremenu u kojem su iskustva sve češće kurirana, predvidljiva i posredovana ekranima.

Iz tog uvida nastao je teritorij brenda nazvan social rediscovery. Kontraloop je pozicioniran kao antidot monotoniji, mjestu gdje ljudi izlaze iz ponavljanja istih obrazaca i ponovno otkrivaju užitak neposrednog druženja. Njegovo ime nosi tu ideju u sebi. “Kontra” priziva otpor prema očekivanom i ustaljenom, dok “loop” označava krug rutine iz kojeg brend poziva goste da izađu.

Brand obećanje, “Always familiar, never the same”, sažima srž iskustva. Gosti uvijek mogu računati na kvalitetnu, opuštenu i gostoljubivu atmosferu, ali kombinacija igre, hrane, pića i društva svaki put stvara novi scenarij. U hrvatskoj verziji taj se stav prevodi u poziv “Guštaj po svom”, jednostavnu i izravnu poruku koja gostu daje slobodu da sam oblikuje svoj izlazak.

Vizualni identitet razvijen je oko ideje preokreta i kretanja. Logotip koristi zrcaljeni K kao suptilni znak izlaska iz uobičajenog smjera, dok sustav boja, tipografije, ikona i motion principa gradi dinamičan svijet koji se može širiti kroz sve dodirne točke brenda. Od signagea i menija do digitalnih formata, društvenih mreža, promotivnih i komunikacijskih materijala, identitet je osmišljen kao fleksibilan sustav koji uvijek zadržava isti karakter, ali nikada ne mora izgledati isto.

Kontraloop je tako postao više od mjesta za izlazak. To je brend koji potiče ljude da razbiju rutinu, ponovno se povežu kroz igru i uživaju na svoj način.

Kontraloop. Guštaj po svom.

The post Guštaj po svom first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Projekt „Ispravite se“ već je osvojio niz globalnih i lokalnih priznanja, među kojima se ističu dvije shortliste na festivalu Cannes Lions, Red Dot Award, shortlista na D&AD-u, Merit na ADC Awards, shortlista na Cresta Awards, Grand Prix i zlato na Saniss Awards te WOO Creatives Award.

Clio Awards, osnovan 1959. godine, jedan je od najutjecajnijih svjetskih programa nagrađivanja kreativnosti u oglašavanju, dizajnu i komunikacijama. Svake godine o nagradama odlučuje međunarodni žiri sastavljen od vodećih stručnjaka industrije.

Projekt „Ispravite se“ osmišljen je na temelju istraživanja koje kaže da zbog sjedilačkog načina života i ekstenzivne upotrebe mobilnih uređaja Hrvatskoj prijeti tiha pandemija. Gotovo polovica stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kralježnice, a da toga nisu uopće svjesni. Croatia Poliklinika odlučila se suočiti s ovim problemom. U suradnji s Go2Digital-om, agencijom Bruketa& i Millenium promocijom iskoristili su tehnološku inovaciju kao glavni alat za prevenciju bolesti.

Kako to funkcionira? Prolaznici jednostavno stanu ispred citylighta opremljenog računalnim vidom i softwerom koji skenira njihovo držanje. Analizirajući zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dijela kralježnice kroz osam ključnih točaka, sustav otkriva potencijalne probleme i odmah pruža povratnu informaciju. Rezultati se prikazuju vizualno i brojčano, s jasno istaknutim rizičnim područjima. Onima kod kojih su otkrivene nepravilnosti, citylight odmah nudi mogućnost naručivanja za pregled kod fizijatra, čime se potiče trenutna reakcija.

Službena ceremonija dodjele nagrada održala se u srijedu, 10. lipnja 2026. u New Yorku.

The post Agencija Bruketa& osvojila Clio first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Creativepool Annual međunarodno je natjecanje kreativne industrije koje okuplja radove iz oglašavanja, dizajna, brendinga, filma, digitala i drugih kreativnih disciplina. Važan je jer pruža međunarodnu vidljivost agencijama, studijima, brendovima i pojedincima, a nagrađeni i shortlistani radovi predstavljaju se u godišnjoj publikaciji Annual.

Prisjetimo se, riječ je o projektu koji klasični plakat pretvara u funkcionalnu instalaciju – medij koji ne samo da komunicira poruku, nego aktivno pomaže u rješavanju stvarnog problema. Umjesto da govori o izgubljenim psima, ovaj plakat ih pokušava pronaći. Projekt je nastao u sklopu kampanje za HT-ov GPS lokator za kućne ljubimce, uređaj koji vlasnicima omogućuje praćenje kretanja ljubimaca i smanjuje rizik od njihova gubitka.

Polazište kampanje bila je činjenica da u Hrvatskoj svake godine nestane ili zaluta više od 1500 pasa, što za vlasnike predstavlja velik emotivni stres, ali i ozbiljan problem sigurnosti životinja. Kako bi na taj problem odgovorila na relevantan i koristan način, kampanja je iskoristila jednostavan uvid: pse u kretanju najčešće vodi njuh. Zato je plakat opremljen mehanizmom koji ispušta miris hrane, dok je uz njega postavljena i zdjelica s vodom.

„Plakat koji pronalazi izgubljene pse“ već je privukao međunarodnu pažnju. Američki Ad Age uvrstio ga je među 15 kreativnih kampanja koje treba znati, istaknuvši ga kao primjer pretvaranja statičnog oglašivačkog formata u aktivan, praktičan i društveno koristan medij.

Dobitnici nagrada bit će proglašeni na službenoj ceremoniji u Londonu 10. rujna 2026.

The post Bruketa& Hrvatski Telekom u finalu Creativepool-a first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Prije akvizicije WPP-a, agencija Bruketa& (tada Bruketa&Žinić OM) imala je uspješnu suradnju s mrežom The Network One, a ta suradnja kulminirala je uvrštavanjem agencije na popis 17 vodećih neovisnih agencija svijeta u posebnom izdanju britanskog časopisa Campaign.

Mreža The Network One okuplja više od 1.600 neovisnih agencija i komunikacijskih stručnjaka u više od 120 zemalja. Osnovana je 2003. godine u Londonu, a njezin je osnivač i predsjednik Julian Boulding. Mreža djeluje kao globalna alternativa velikim holding sustavima pri čemu ne nameće jedinstveni korporativni model, već povezuje najbolje neovisne agencije prema konkretnim potrebama klijenata, tržišta i projekata. Članstvo u mreži nije otvoreno svima, već agencije prolaze selekcijski proces u kojem The Network One procjenjuje njihove reference, kvalitetu rada, specijalistička znanja i reputaciju prije prihvaćanja u članstvo.

U vremenu kada klijenti sve češće traže agilnije, fleksibilnije i specijaliziranije timove, neovisne agencije imaju sve važniju ulogu u globalnoj komunikacijskoj industriji.

„Neovisnost nam omogućava da budemo brži, agilniji i hrabriji, posebno u primjeni novih tehnologija. Ulaskom u The Network One dobivamo potporu za međunarodne projekte i pristup nekim usko specijaliziranim agencijama koje imaju rijetka znanja i alate, što je danas posebno važno”, izjavio je Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&.

The post Bruketa& vraća se u najveću svjetsku mrežu neovisnih agencija The Network One first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

The One Piece Gallery nastala je iz ideje da se publici omogući veći fokus i dublje razumijevanje umjetničkog konteksta. „Muzeji i galerije puni su umjetničkih djela i posjetitelja koji prolaze kroz njih bez stvarnog razumijevanja onoga što vide. Izlaganjem samo jednog rada u našoj galeriji želimo pružiti fokus potreban za razumijevanje konteksta”, objašnjavaju iz agencije. Galerija je pritom zamišljena kao prostor koji inspirira zaposlenike, potiče kreativnost u široj zajednici i širi djelovanje agencije izvan tradicionalnih okvira.

Noć performansa organizirala je udruga Domino, a program je povodom 70. rođendana Vlaste Delimar u cijelosti zamišljen kao hommage umjetnici čija praksa već desetljećima briše granice između privatnog i javnog, osobnog i političkog, ženske izloženosti i ženske moći. Ovogodišnje izdanje time je postalo otvorena platforma za promišljanje i reinterpretaciju njezina rada, koji je snažno obilježio umjetnost performansa u domaćem i međunarodnom kontekstu.

Program u prostoru Bruketa& otvorila je argentinska trans umjetnica Maiamar Abrodos izvedbom „Pravo na orgazam iznad 60-te”, prema radu Vlaste Delimar. Performans tematizira seksualnost starijih osoba, ali i emocionalno i duhovno stanje u odnosu na tjelesnost. Žena u izlogu, nalik slici ili lutki, izjavom „Pravo na orgazam iznad 60-te” javno izgovara ono što se često prešućuje. U interpretaciji Maiamar Abrodos rad dobiva dodatnu dimenziju jer se pravo na užitak nakon 60. godine promatra i kroz iskustvo trans tijela, društveno snažnije kodiranog i reguliranog. Simbolika izvedbe dodatno je naglašena činjenicom da je umjetnica nedavno i sama proslavila 60. rođendan.

Maiamar Abrodos argentinska je glumica, scenografkinja i kostimografkinja s bogatom karijerom u kazalištu, filmu i televiziji. Sudjelovala je u više od 84 kazališne produkcije te primila brojna priznanja, uključujući nagradu Trinidad Guevara za najbolju glavnu glumicu 2023. godine.

Nakon nje, Arijana Lekić-Fridrih izvela je performans „Ratnik je nestao, žena je ostala”, oslanjajući se na rad „Razgovor s ratnikom ili žena je nestala” Vlaste Delimar i Milana Božića. Polazeći od pitanja što ostaje nakon što ratnik nestane iz slike, umjetnica istražuje nevidljivi rad skrbi i održavanja koji stoji iza dominantnih povijesnih i nacionalnih narativa. U prostoru obilježenom vojnom odorom kao simbolom odsutnog ratnika, kroz repetitivne radnje čišćenja, šivanja, glačanja i popravljanja preuzima teret održavanja njegove prisutnosti. Kako se odora postupno raspada, performans otvara pitanja roda, rada, moći i kolektivnog sjećanja.

Arijana Lekić-Fridrih rođena je u Zagrebu, gdje živi i radi. Završila je studij Filma i videa na Umjetničkoj akademiji u Splitu te Režiju dokumentarnog filma na Akademiji dramske umjetnosti u Zagrebu, a djeluje u području filma i video umjetnosti.

Izvedbe održane u The One Piece Gallery pokazale su kako prostor studija Bruketa& može biti mjesto koncentriranog susreta umjetnosti, tijela i društvenog konteksta. U fokusu jednog rada, jedne geste i jedne prisutnosti, ovogodišnja Noć performansa otvorila je prostor za pažljivije gledanje, razumijevanje i razgovor, upravo u duhu umjetničke prakse Vlaste Delimar.

The post Noć performansa u studiju Bruketa& first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Iz tog uvida nastao je novi komunikacijski proizvod temeljen na postojećem Addiko gotovinskom kreditu: krediti za različite životne prilike. Tako su nastali: „Kredit za krizu srednjih godina“, „Kredit za skidanje tetovaže“, „Kredit za kuma“, „Kredit za facelift“, „Kredit za novu kosu“ i brojni drugi. Svaki od njih komunicira konkretnu životnu situaciju.

Koncept nije ostao samo na razini komunikacije. Krediti su predstavljeni kroz fizičke kutije dizajnirane poput proizvoda s retail polica, kako bi dodatno naglasile ideju jednostavno dostupnog rješenja za različite životne situacije. U planu je i njihovo postavljanje na stvarne police u trgovinama, gdje bi ljudi simbolično mogli “uzeti” rješenje svog problema ili ostvarenje svoje želje. Unutar svake kutije nalazili su se mali simbolični pokloni: češalj za novu kosu, zrcalo za facelift, jednokratne tetovaže, miris za auto uz krizu srednjih godina ili kuverta za kuma.

Televizijski spotovi i vanjsko oglašavanje nose isti britki i duhoviti ton, bez bankarskog žargona. Umjesto da objašnjavaju uvjete, opisuju trenutak. „Ne morate stezati remen da biste zategnuli lice. Ne možete skinuti godine, ali možete skinuti krov na novom kabrioletu“.

Addiko gotovinski kredit tako postaje ono što ljudima u stvarnosti i jest – kredit za sve životne prilike.

The post Svaki kredit ima svoju priču. Ovaj ima tvoju. first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.

Važnost priznanja dodatno potvrđuje sastav ovogodišnjeg žirija, u kojem je sudjelovalo 95 međunarodnih stručnjaka iz područja kreativnosti, zdravstva, farmacije, tehnologije i komunikacija. Među njima su: Omar Orellana (Pfizer), Maria Matachana (Nestlé), Anna Ewer (Clue),  Francisco Montoya (VML Health) i Nico Smith (Grey Health). Među ovogodišnjim dobitnicima istaknule su se i kampanje za globalne brendove i organizacije poput Amazon Musica i Bayera.

“Ispravite se” je javnozdravstveni projekt koji je digitalne citylight površine pretvorio u interaktivne BodyScan ekrane za provjeru držanja tijela. Prolaznici su mogli u nekoliko trenutaka provjeriti položaj kralježnice, dobiti povratnu informaciju i, u slučaju uočene nepravilnosti, napraviti prvi korak prema pregledu kod fizijatra. Kampanja je tako oglašivački medij pretvorila u alat za prevenciju i potaknula građane da obrate pažnju na problem koji je sve češća posljedica sjedilačkog načina života.

The post Projekt “Ispravite se” osvojio je Grand Prix u Barceloni first appeared on Bruketa&– full service advertising agency.