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]]>Nos imaginamos que deseas tener una idea más precisa de los tipos de publicidad exterior y sus ejemplos. Ten en cuenta que cada una de ellas tiene un objetivo y alcance distinto.
Existen diferentes clases de publicidad exterior, que van desde las más tradicionales y antiguas, hasta algunas de las más recientes y actuales como las lonas frontlit.
A continuación, te presentamos las más utilizadas para que elijas aquellas que generen más impacto sobre tu audiencia y que te permitan hacer más en conversiones para tu negocio.
Este es uno de los tipos de anuncios publicitarios clásicos por naturaleza y que siguen estando entre los más efectivos para ubicar en carreteras muy concurridas. Sin embargo, estos también suelen hallarse actualmente en camiones y construcciones de fachadas, entre otros.
Existen diferentes clases de vallas publicitarias.
Son aquellos en los que se invita a las personas a ejercer una acción. Como por ejemplo, dirigirte hasta una salida. Estos se encuentran ubicados por todas partes. Es muy probable que solo en el día de hoy te hayas encontrado más de uno frente a ti.
Suelen ser ligeros y muy sencillos de mover y se encuentran en diferentes clases de formatos como el formato A, que tiende a ser de una estructura metálica de 1 metro de altura; formato T, que tienen la forma de una especie de T al revés; o clip, que es muy parecido al formato A, pero se diferencia en el hecho de que el anuncio se halla en el centro de la estructura.
También hay carteles digitales, que son aquellos donde se muestran varios mensajes relacionados con el producto y/o servicio.
Los ejemplos de publicidad exterior de esta clase de publicidad los podemos encontrar fuera de locales, oficinas y otros tipos de negocios.
Estos anuncios exteriores tienen una estructura larga y ancha, que se suele ubicar en la fachada de un edificio y se extiende de una pared a la otra.
Esta generalmente tiende a estar conformada por un diseño en el que se usa tan solo un color donde se sobrepone un texto con una oferta especial o un eslogan. El logotipo tiende a encontrarse al principio o al final del anuncio y cuenta con una altura de aproximadamente ocupa el 70% de la lona.
Las publicidades que se usan en las estaciones de servicio son uno de los ejemplos de publicidad exterior más comunes que hay.
Para elaborar estos banners, se suelen utilizar algunos materiales como vinilo, seda y algodón.
Los ejemplos de tipos de publicidad exterior como estas son muy favorables si tienes un local y deseas impactar en el público y atraer a potenciales clientes.
Con un letrero podrás crear ejemplos de publicidad exterior que tengan un diseño llamativo y adaptado a tu target, generando así una respuesta positiva que permita incrementar la cantidad de ventas y solicitudes de servicios.
Entre los tipos de letreros cabe resaltar los rótulos luminosos. Estos están hechos de metal entre otros materiales y en ellos se emplean luces fluorescentes para resaltar una palabra, frase o logotipo. De este modo lograremos un increíble efecto visual.
También podemos encontrar letreros regulares, los cuales suelen estar hechos con PVC, policarbonato o metal y, contrariamente a los luminosos, no se pueden apreciar en la noche.
Este tipo de publicidad exterior se caracteriza por ser muy atractiva y cuenta con unas dimensiones extraordinarias y mucha versatilidad. Estas se tratan de una gran opción si deseas realizar ejemplos de publicidad exterior en los que sean notorios otro tipo de diseños.
Este tipo de lonas suelen ser muy similares a las vallas publicitarias y a los banners, a diferencia de que no se colocan en los laterales de los edificios. Además, su duración oscila entre los 5 y 7 años. Se trata de una excelente opción.
Este tipo de publicidad exterior consiste en el uso de vidrio decorado para promocionar productos y servicios y es recomendable que su uso se limite a espacios ubicados en lugares con gran concurrencia de viandantes y vehículos.
Para que estos anuncios se conviertan en verdaderos ejemplos de publicidad exterior se deben emplear materiales adhesivos con novedosas tecnologías como las películas adhesivas.
Estos vinilos para escaparates y tiendas suelen adherirse después a la ventana y, de ese modo crear una composición con coherencia. Además, también se puede crear una impresión a todo color en una lámina adhesiva para que la ventana llame mucho la atención.
Con el uso de esta técnica se recomienda cubrir la lámina adhesiva con una capa protectora transparente que proteja el diseño.
Por otra parte, la lámina microperforada con huecos es otros de los tipos de vinilos publicitarios que existen y suelen caracterizarse por dotar a estos recintos de un ambiente cálido. Los ejemplos de publicidad exterior de este tipo pueden observarse en los escaparates de los negocios.
Estos también forman parte de la publicidad exterior a pesar de que comúnmente se instalan en ascensores y suelos de centros comerciales. Su razón de ser es llegar al gran público a través del pavimento o los suelos.
Los ejemplos de publicidad exterior de este tipo se suelen observar en los suelos de los centros comerciales. En estas publicidades generalmente se indica alguna información más detallada de la marca, servicio o producto que estamos divulgando.
Este tipo de anuncios publicitarios exteriores tiene la ventaja de que se pueden mover fácilmente a otro lugar para comprobar las reacciones del público ante la promoción que se esté haciendo.
Los banners son unos displays publicitarios que tienen mucha resistencia al desgaste y su forma es rectangular. Entre su tipología destacan los banners horizontales, que por lo general llevan la forma de un triángulo y las lonas que son unas telas bastante resistentes y grandes.
Los ejemplos de publicidad exterior con banners horizontales los puedes encontrar en las carreteras, estadios, fachadas o escenarios de teatro, entre otros y las lonas suelen emplearse para cubrir un edificio cuando se está restaurando.
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]]>Pero la singular presencia de Papá Noel en las tres ciudades españolas no es una intervención real de los espacios, sino que Pepsi ha recurrido para ello a lo que en un comunicado define como “técnicas avanzadas de integración 3D fotorrealista” o, como se denominan comúnmente este tipo de creaciones, publicidad exterior simulada o falsa, que se ha convertido en una de las tendencias creativas del año.
Los escenarios escogidos por Pepsi para los vídeos en que se muestran las acciones simuladas son la citada Plaza de Cibeles, en Madrid; la Torre de los Serranos, en Valencia, y el Puente de Triana, en Sevilla. El desarrollo tecnológico del proyecto ha corrido a cargo de la empresa Wildbytes Creative Innovation y para difundir y ampliar los vídeos que reproducen las escenas simuladas, la marca cuenta con perfiles en redes sociales y colaboración de influencers como Cabronazi, Postureo español, Vistoenlasredes o Tipicodedmadrid, entre otros.
“Esta Navidad, queremos invitar a los consumidores a romper con lo convencional y probar algo completamente nuevo”, explica Nuria Bombardó, Directora de Marketing de Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa, en un comunicado. “Hemos jugado con un Papá Noel pillado haciendo de las suyas de una manera divertida y disruptiva, compartiendo momentos únicos en redes sociales, con efectos visuales que llevan un diseño y prototipado apoyado por IA. Queremos que nos acompañen en esta experiencia que desafía lo habitual y celebra la diversión y la innovación”.
Esta activación de publicidad exterior simulada forma parte de la campaña de Navidad de Pepsi, que la marca califica como la mayor que ha hecho nunca en el mercado español con motivo de estas fechas. Se difunde en televisión, canales digitales y redes sociales y su pieza principal es un spot, creado por la agencia Boomerang, en el que Papá Noel aparca en una gasolinera un camión de color rojo que es fácil identificar con Coca-Cola, y se dirige a la máquina a expendedora del establecimiento para tomarse una Pepsi.
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]]>También en Buenos Aires, Netflix realizó una activación para el lanzamiento de la cuarta temporada de la serie Sex Education con un OOH muy particular donde el Obelisco fue nuevamente el protagonista: esta vez para simular ser cubierto por un enorme preservativo con la publicidad de la serie. Vale aclarar que ambos casos desataron una enorme conversación en redes, además de cumplir con sus respectivos call to action.
Los casos de publicidad OOH que unen la posibilidades del mundo digital con el mundo físico están mostrando hasta qué punto la publicidad exterior está -no sólo más viva que nunca- sino que se encuentra en una etapa de plena ebullición creativa. En particular en los casos detallados, los gráficos en movimiento con efecto realista se están convirtiendo en un nuevo género conocido como “publicidad falsa fuera del hogar” (FOOH por sus siglas en inglés). “La publicidad exterior OOH está dando un giro fascinante y cautivador que cambia la percepción de la realidad”, cuenta el informe The Future 100: 2024 de VML respecto de la evolución de este tipo de publicidad.
Pero la innovación de OOH no sólo viene de formatos tecnológicos cada vez más de avanzada en carteles y vallas, también en los posibilidades de storytelling de impacto cross media. “Segundo Francia” la campaña de Media Monks para promocionar Misterio a la vista 2 de Netflix por ejemplo, se lanzó justo en el aniversario del Mundial. Mediante un meme hecho OOH, lograron convertir el lanzamiento de una película que no tenía nada que ver con el fútbol en una celebración “argenta”. La acción en redes, generó miles y miles de shares completamente orgánicos, convirtiéndose en lo más visto y comentado en su semana de lanzamiento.
“Que una publicidad exterior se vuelva conversacional no es casualidad. Es el resultado de un pensamiento estratégico anterior que tiene el desafío de entender ese cartel no como el punto de llegada de un potencial cliente sino como el de partida. ¿Qué espero que esto genere en la gente? Si hay una conexión genuina y emocional, las redes se encargan del resto, haciendo masivo aquello que antes tenías que ver físicamente en un solo lugar”, reflexiona Pablo Vitale, ECD de MediaMonks respecto de la nueva “vida” y las nuevas posibilidades que se abren para la publicidad exterior.
En un mismo sentido, Gaba Najmanovich, analista de tendencias, señala hasta qué punto la virtualidad se está convirtiendo en un espacio abrumador y lleno de polución digital, abriendo de esta manera un espacio renovado para lo físico. “De repente la calle se construye como un espacio un poco más limpio, sin tanta información, sin tanta competencia. Los anuncios OOH además de articular la virtualidad con la fisicalidad pueden generar datos y aprender sobre el consumidor”, aclara.
Marco Fernández, director de TDT Global -firma especializada en el desarrollo de herramientas para la industria de medios OOH-, se refiere al potencial en términos de acciones y storytelling de este tipo de publicidad.
“Es el medio que mejor se integra con la publicidad online, la publicidad muchas veces termina siendo el disparador de una acción que continúa en el online, otras veces la localización estratégica hace que termine siendo el disparador para que el consumidor termine concurriendo a realizar la compra en una tienda física ubicada en las cercanías de un elemento publicitario OOH”.
Según Najmanovic hoy un anuncio de este tipo puede ser comparable, puede ser compartible, puede ser accionable. “El call-to-action ya no es tan remoto, no tenés que esperar que la persona llegue a su casa, no tenés que pedirle que vaya al celular y busque algo. Hoy marcas como Louis Vuitton ya hacen pantallas interactivas que con solo ser escaneadas te llevan a la visual del producto o al sitio de compra, a un juego, a una promo con descuento. Además de eliminar barreras a la compra, ayuda a los negocios a que los consumidores mantengan la atención en su mensaje”, puntualiza.
Fernández señala ejemplos como McDonald’s -que utiliza el dinamismo de la publicidad digital para entregar mensajes de acuerdo al momento del día y la localización del usuario- o Nike que frecuentemente integra OOH y digital en sus campañas, utilizando mensajes inspiradores en grandes vallas publicitarias y complementándose con campañas en redes sociales y aplicaciones móviles que invitan a los consumidores a participar en retos o eventos deportivos.
“Muchas producciones de Netflix, Disney+, y otros servicios de streaming utilizan una combinación de publicidad OOH y digital para sus lanzamientos”, aclara
Spotify, ya ha convertido en un clásico las vallas publicitarias basadas en datos de sus usuarios, un ejemplo bien certero de la sinergia narrativa entre la publicidad exterior y la tecnología digital. En general, suelen presentar datos humorísticos. En una de las más recientes, se podía ver un mensaje que decía: “Querida persona que reprodujo la canción ‘Lo siento’ 42 veces el día de San Valentín, ¿en qué estabas pensando?”. Estas vallas publicitarias personalizadas no sólo captan la atención de la gente, sino que también generan debates y acciones compartidas online.
La campaña “Shot on iPhone” de Apple mostró el poder del contenido generado por el usuario y su integración con la publicidad OOH. La empresa recopiló impresionantes fotografías tomadas por usuarios de iPhone y las exhibió en vallas publicitarias y carteles en todo el mundo. Esto no sólo celebró la creatividad de sus usuarios sino que también demostró la calidad de las cámaras del iPhone. La campaña fue un gran éxito, y las personas participaron activamente compartiendo sus propias fotos, lo que la convirtió en una campaña OOH verdaderamente interactiva.
“Me gusta hablar de comercio híbrido y de integración de los ambientes: ya no podemos pensar en una vida virtual y en una vida física, los dos entornos son inseparables y los consumidores los transitan en paralelo. El desafío hoy es generar displays y narrativas interesantes que motiven al consumidor a interactuar instantáneamente con la marca”, señala Najmanovic.
Desde la industria señalan que no es novedad decir que hoy las ideas trascienden los formatos, y pasa aún más con las que habitan el mundo social que pueden aprovechar más que nunca las oportunidades del mundo físico.
“Los códigos propios de las redes sociales van más allá de las pantallas y los empezamos a ver en todo tipo de soporte”, aclara Vitale. Desde comerciales editados a lo TikTok, influencers que se hacen productores o noteros de TV, hasta memes que se hicieron vía pública. “Una vez que está ahí afuera, pasa a ser de la gente. Y si se aprende a manejar esa relación, se genera un vínculo que permite trasladarlo a formatos que hasta ahora no tenían el ida y vuelta que hoy lograron, como sucede con algunos OOH”, cierra.
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