Kategorie Rising Stars je šance pro nové rychle rostoucí firmy, které mají velký potenciál, ale jsou příliš mladé na to, aby splnily minimální požadavek čtyřletého provozu pro hlavní kategorii Fast 50. Podmínkou pro zařazení do této kategorie jsou výnosy vyšší než 30 000 eur v každém z posledních tří let.

Článek Monitora v Rising Star 2019 se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Manažerská shrnutí

Nově nabízíme denní manažerské shrnutí. Analytik každé ráno projde výsledky a napíše stručné shrnutí v českém nebo anglickém jazyce. To je užitečné zejména tehdy, kdy máte denně mnoho výstupů a je obtížné se v nich zorientovat a najít to zajímavé, či pokud je třeba komunikovat ostatním kolegům jen sumář toho hlavního a ne všechny výsledky. Analytik také může výsledky manuálně vytřídit, kategorizovat, zkontrolovat, oštítkovat, určit sentiment nebo výstup dále distribuovat na odpovědné kolegy.

Překlady do AJ

Nabízíme také manuální překlad výstupů, kdy analytik přeloží anotace článků či celé články a vy ráno dostanete již přeložený report v anglickém jazyce.

SMS notifikace

Monitora také umí posílat SMS notifikace, pokud článek vyjde na pro vás důležitém zdroji, obsahuje například jméno exponované osoby a podobně, pošleme vám SMS a víte o tom jako první.

Analýzy včetně zásahu na sociálních sítích

Dále jsme schopni zpracovat mediální analýzy, které obsahují mimo standardní parametry i zásah na sociálních sítích, určení sentimentu a porovnání s konkurenční komunikací. Pokud by jste měli zájem vyzkoušet naše analytiky nebo SMS notifikace ozvěte se nám.

Na léto toho máme v rukávu daleko víc, těšte se

Článek Manažerská shrnutí, analýza a SMS notifikace se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Vypočítáme ji vydělením TRP/GRP v daném médiu.

Pokud jsou tyto dvě veličiny stejné, tj. cílová skupina je srovnatelná s populací, je hodnota afinity 1. Když je afinita > 1 tak poznáme, že je lepší kampaň zacílit je na určitou skupiny ne na celou populaci a obrácen, pokud je afinita < 1 je vhodné zacílit na celou populaci.

U afinity platí přímá úměra s cílovou skupinou. Čím je větší tím lepší je zásah na skupinu.

Článek Afinita se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Jak GRP vypočítáme?

Výpočet získáme součtem sledovaností ratingů jednotlivých inzerátů v kampani. Stačí nám k tomu dva údaje. První reach = dosah, násobíme s průměrnou frekvencí zásahu. Jednoduchý příklad: Naše kampaň má dosah 15% na určenou cílovou skupinu, průměrná frekvence zásahu je 5 (tj. zasáhne cílovou skupinu 5krát). Tyto dvě čísla spolu vynásobíme (15 x 5) a vyjde nám GRP 75. Většina výpočtů GRP se pohybuje kolem 100.

GRP a TRP

Target Rating Point (TRP) je často s GRP spojováno. Jedno se totiž o výpočet kumulované sledovanosti v určitém vzorku cílové skupiny. Musíme si tedy určit, o jakou část populace nám jde, např. ženy ve věku od 20–⁠40 let a podle toho určit procento sledovanosti. Vztah mezi GRP a TRP určuje tzv. afinita neboli míra vhodnosti.

Článek GRP (Gross Rating Point) se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Jak AVE získáme?

Pro výpočet jsou důležité 3 proměnné. První z nich je rozměr/velikost naší umístěné inzerce, druhým je celková velikost článku a posledním je cena inzerce v daném médiu. Nejjednodušší bude uvést si výpočet na příkladu. Jako PR agentura jsme nabídli článek našeho klienta do periodika, například o uvedení nového produktu. To ho přijali a článek nám vyšel. Určíme si velikost článku na stránce, například, že zabírá ⅓ ze stránky. Najdeme si cenu inzerce periodika. Ta se většinou odvíjí od strany, jestli se jedná o zmínku na titulní straně, první stránce nebo i třeba, jestli jde o nějaké speciální číslo. Cenu pak vydělíme velikostí, které náš článek zabírá a získáme tím AVE. Vypočítat se dá i mnohem přesněji třeba podle přesného počtu řádků.  

Milovaná i zatracovaná metoda

Ne všichni metodu AVE považují za nejlepší způsob měření dosahu PR aktivit. Středem kritiky bývá přílišné zjednodušení výpočtu, vypovídající hodnota je tedy pro PR sporná. AVE nám řekne kolik jsme ušetřili v porovnání s placenou inzercí, to je ale v podstatě vše. AVE totiž nezohledňuje při svém výpočtu další okolnosti jako třeba cílovou skupinu a typ média nebo to, zda článek nezmiňoval i konkurenci. I přes svá omezení je to pořád metoda hojně využívaná a rozhodně ne bezcenná.

Článek AVE (Advertising Value Equivalent) se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Článek Monitora v Transparency International se nejdříve objevil na Monitora Blog.

V praxi TRP pomáhá rozhodovat o tom, do kterého média investovar PR budgety. Základní strategií je investovat na trzích, které umožňují hlubší proniknutí do cílového publika, tj. Vyšší TRP.

Jak je vypočítáno?

TRP se počítá pro různá média, jako je televize, rozhlas, tisk, internet nebo offline reklama či sdělení. Postup je téměř stejný pro všechna média s malým rozdílem ve vzorci nebo některými kroky.

Nejpopulárnější mezi všemi médii je televize, která je zde vysvětlena. Nejúčinnější metodou pro televizi je měření TAM (Television Audience Measurement). Zařízení známé jako People Metery se používá k měření času a reklamy, kterou lidé sledují po celý den. Je umístěn v televizi několika tisíců lidí (protože je příliš nákladné) v závislosti na faktorech, jako je umístění, třída a demografie. Ty jsou považovány za vzorky ke studiu celé populace.

Rozdíly proti GRP

TRP měří dopad na cílové publikum, zatímco GRP označuje celkové publikum. Například pokud si koupíte 100 GRP pro televizní spot, ale víte, že pouze 50% tohoto publika je ve skutečnosti vaším cílovým publikem, pak byste považovali svůj TRP za 50 za výpočet čistého efektivního nákupu.

Výpočet

Pomocí tohoto vzorce je řešen výpočet TRP:

TRP = GRP x Procento cílového publika

Například reklama vysílá s 23 procenty diváků, kteří ji vidí každý dvakrát. Cílová demografická hodnota je 20% z celkového počtu publika.

Nejdříve spočtěte GRP, což je reach x průměřná frekvence. Ve výše uvedeném příkladu je míra diváků (23%) x počet shlednutí (2) = GRP. 23 x 2 = 46 GRP.

Nyní tedy GRP (46) x procento cílové skupiny (20%) = TRP

Tedy: TRP = 46 x 0.20 = 9,2 bodů.

Obecně by TRP měl dosahovat průměrných hodnot mezi 100 a 300 za týden. Mimořádně dobré by bylo 400 nebo více a méně než 100 je neúčinné. Skóre 9,2 v tomto příkladu ukazuje neúčinnou reklamní kampaň.

Článek TRP (Target Rating Point) se nejdříve objevil na Monitora Blog.

OTS tedy vypovídá o teoretické možnosti reklamu vidět. Neříká nám nic o tom, zda divák reklamu zaznamenal – byl jen vystaven zásahu. Kolikrát, to nám říká právě OTS.

Vypočítá se jako podíl TRP a Net Reach v konkrétní cílové skupině.

OTS = TRPs/Net Reach

TRP = je index, který nám dává představu o dosahu a frekvenci reklamních zpráv směrem k cílovému publiku. Jednoduše řečeno, v podstatě označuje, kolik lidí nebo audience sleduje konkrétní reklamu či sdělení. Jedná se tedy o metodu určení účinnosti reklamy.

Net Reach = Procento cílové skupiny zasažené během kampaně alespoň jednou.

Článek OTS (opportunity to see) se nejdříve objevil na Monitora Blog.

Jednotkou měření mediálního dopadu jsou GRP body (Gross Rating Points), přičemž jeden GRP bod odpovídá jednomu procentu populace ČR starší patnácti let, tj. skupině 90 000 čtenářů, posluchačů či diváků, kteří mohli být publikovaným příspěvkem osloveni. Čtenář, který mohl přečíst více než jeden příspěvek, je přitom započten vícekrát.

OTS (Opportunity to See) pak udává, kolikrát měl příslušník cílové skupiny průměrně možnost příspěvek přečíst nebo zhlédnout. V případě cílové skupiny všech obyvatel ČR starších patnácti let se: OTS = GRP / 100.

Článek Mediální dopad se nejdříve objevil na Monitora Blog.