Hogyan mérhető egy márka értéke? Az előző bejegyzésben márkák piaci értékére mutattam példákat. Jó, de hogyan mérik egy márka értékét, és hogyan mérhetem a sajátomét? Mérhető-e egyáltalán? “Ami nem mérhető, az nem is kezelhető.” Az idézet Peter Druckertől, a modern menedzsmentelmélet ismert és sokat idézett szerzőjétől származik. (Eredetiben: “If you can’t measure it, you can’t […]
A Hogyan mérhető egy márka értéke? bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>Hogyan mérhető egy márka értéke?
Az előző bejegyzésben márkák piaci értékére mutattam példákat. Jó, de hogyan mérik egy márka értékét, és hogyan mérhetem a sajátomét? Mérhető-e egyáltalán?
“Ami nem mérhető, az nem is kezelhető.” Az idézet Peter Druckertől, a modern menedzsmentelmélet ismert és sokat idézett szerzőjétől származik. (Eredetiben: “If you can’t measure it, you can’t manage it.”) Higgyük el.
Egy márka értéke számos paraméterrel mérhető, ráadásul a módszertan nem egységes. A mérések célja a vállalat jellegétől és márkastratégiájától is függ, ami némiképp önkényessé teszi a módszertant és befolyásolja a végeredményt. Így aztán végképp lehetetlenné válik az objektív összehasonlítás.
Van azonban néhány, széles körben használatos, úgynevezett kulcsfontosságú teljesítménymutató (Key Performance Indicator, röviden KPI), amelyet alapul vehetünk. A legfontosabbak: márkaismertség, -emlékezetesség, -preferencia, -észlelés, -bizalom, -hűség. (Az advocacy magyarítására nem vállalkozom. Nagyjából azt jelenti, amit szájhagyománynak vagy suttogó propagandának hívunk, vagyis amikor valaki annyira azonosul a márka értékeivel, hogy gyakorlatilag a saját kommunikációs csatornáin – pl. barátokkal folytatott beszélgetésben – képes hirdetni. Kicsit fellengzősen márkanagykövetnek is nevezik.)
Ezek a mutatók piackutatással megállapíthatók, amire persze csak tőkeerős vállalatoknak van lehetősége.
Egy márkastratégiáról szóló képzésnek természetesen része a márkaérték mérése; nem kisebb intézmény, mint a London School of Economics programja is kiemelt helyen foglalkozik vele. Márkaépítés kurzusomon is szó lesz róla. Igyekszem alkalmazni a hazai viszonyokhoz úgy, hogy kisebb cégek számára is elérhető legyen.
advocacy Apple Key Performance Indicator London School of Economics LSE luxus márka márkastratégia márkaépítés márkaérték névtelen Peter Drucker Temu The North Face Versace ár árképzés érték
A Hogyan mérhető egy márka értéke? bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>A márka értéke Itt egy táblázat a földkerekség legértékesebb vállalatairól. „Market cap”, azaz piaci kapitalizáció szerint, ami a vállalat forgalomban lévő részvényeinek teljes piaci értékét jelenti. USA dollárban, 2025-ös adatok szerint. Feltűnő az IT-szektor súlya, és szédítőek az összegek. Nyilván nem érdemes a körtét az almával összehasonlítani, de a nagyságrend érzékeltetéséhez jó tudni, hogy Magyarország […]
A A márka értéke bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>A márka értéke
Itt egy táblázat a földkerekség legértékesebb vállalatairól. „Market cap”, azaz piaci kapitalizáció szerint, ami a vállalat forgalomban lévő részvényeinek teljes piaci értékét jelenti. USA dollárban, 2025-ös adatok szerint.
Feltűnő az IT-szektor súlya, és szédítőek az összegek. Nyilván nem érdemes a körtét az almával összehasonlítani, de a nagyságrend érzékeltetéséhez jó tudni, hogy Magyarország teljes GDP-je 2024-ben 223 milliárd dollár volt. Ez a körte. Az alma értéke ennek hozzávetőleg a 15-szöröse. Az Apple egyébként 2009 óta szerepel a 15 legértékesebb vállalat között, és 2011 óta egy év kivételével az első helyen áll.
A másik ábrán látszik, hogy a legértékesebb márkák között is az Apple áll az élen, és ezen a listán már kifejezetten nyomasztó a technológiai cégek súlya.
Mi tesz egy márkát ilyen értékessé? Erről is szó van a márkaépítés kurzuson, de érdekel a ti véleményetek is, szóljatok hozzá!
Források:
A A márka értéke bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>Miért ennyi? Íme három póló: A márkátlan póló és az átlagos márka ára között tízszeres, a luxusmárka árát tekintve pedig több mint százszoros a különbség. Azt most, a képek alapján úgysem tudjuk megállapítani, vajon a termékek minőségében is van-e ekkora különbség, azon viszont érdemes elgondolkodni, hogy mi indokolja az ilyen mértékű eltéréseket. A márkaépítés kurzuson […]
A Miért ennyi? bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>Miért ennyi?
Íme három póló:
1104,- forint
11 409,- forint
155 990,- forint
A márkátlan póló és az átlagos márka ára között tízszeres, a luxusmárka árát tekintve pedig több mint százszoros a különbség. Azt most, a képek alapján úgysem tudjuk megállapítani, vajon a termékek minőségében is van-e ekkora különbség, azon viszont érdemes elgondolkodni, hogy mi indokolja az ilyen mértékű eltéréseket.
A márkaépítés kurzuson erről részletesen beszélünk. Ti mit gondoltok? Írjátok meg!
A képek forrása:
A Miért ennyi? bejegyzés először AMF Kreatív Stúdió-én jelent meg.
]]>
Kézbe kéne fogni és párszor kimosni, hogy lássuk a minőségét. Lehet, hogy csak annyi, hogy a temusra még nincs rányomva…